市场营销专业本科系列教材·全国首批国家级特色专业：广告理论与策划

　　第1章 广告导论
　　1.1 广告概述
　　1.2 广告学的性质和研究对象
　　1.3 广告学的学科体系
　　本章小结
　　自测题__
　　案例分析
　　第2章 广告学的历史演进
　　2.1 中国广告发展史
　　2.2 西方广告发展史
　　本章小结
　　自测题._
　　案例分析
　　第3章 广告运营与广告策划
　　3.1 广告运营概述
　　3.2 广告策划的内容和控制
　　本章小结
　　自测题
　　案例分析
　　第4章 广告环境
　　4.1 广告环境概述
　　4.2 广告的外环境
　　4.3 广告的行业内环境
　　本章小结
　　自测题
　　案例分析
　　第5章 广告主体
　　5.1 广告主体概论
　　5.2 广告主
　　5.3 广告代理公司
　　5.4 广告媒介
　　本章小结
　　自测题
　　案例分析
　　第6章 广告客体
　　6.1 广告客体综述
　　6.2 广告客体的心理特征
　　6.3 广告客体的购买行为
　　本章小结
　　自测题
　　案例分析
　　第7章 广告策略
　　7.1 广告产品策略
　　7.2 广告市场策略
　　7.3 广告媒介策略
　　7.4 广告实施策略
　　本章小结
　　自测题
　　案例分析
　　第8章 广告调查
　　8.1 广告调查概说
　　8.2 广告调查的程序和方法
　　本章小结
　　自测题
　　案例分析
　　第9章 广告文案设计
　　9.1 广告文案概述
　　9.2 广告主题设计
　　9.3 文稿设计
　　9.4 广告表现形式设计
　　本章小结
　　自测题
　　案例分析
　　第10章 广告制作
　　10.1 报纸广告的制作
　　10.2 杂志广告制作
　　10.3 广播广告制作
　　10.4 电视广告制作
　　10.5 其他广告制作
　　本章小结
　　自测题
　　案例分析
　　第11章 广告创意
　　11.1 创意概述
　　11.2 创意的过程和方法
　　11.3 创意诉求方式
　　11.4 广告创意的常见误区
　　11.5 广告创意的技巧
　　本章小结
　　自测题
　　案例分析
　　第12章 广告效果测定
　　12.1 广告效果概述
　　12.2 广告效果的测定内容
　　12.3 广告效果的测定方法
　　本章小结
　　自测题
　　案例分析
　　第13章 广告与整合营销传播
　　13.1 整合营销传播产生与发展
　　13.2 整合营销传播的内涵
　　13.3 广告活动中的整合营销传播
　　本章小结
　　自测题
　　案例分析
　　第14章 网络广告
　　14.1 网络广告的产生与发展
　　14.2 网络广告的分类与特点
　　14.3 网络受众与媒介
　　本章小结
　　自测题
　　案例分析
　　第15章 国内广告管理
　　15.1 广告管理概述
　　15.2 广告管理的主要内容
　　15.3 广告管理的方法
　　15.4 广告管理的相关政策、法规、法律
　　本章小结
　　自测题
　　案例分析
　　第16章 国际广告管理与法规
　　16.1 西方广告管理体系简述
　　16.2 国际性共同广告法规
　　16.3 美国的广告管理和法规
　　16.4 英国的广告管理和法规
　　16.5 日本的广告管理和法规
　　16.6 国际广告代理制度
　　本章小结
　　自测题
　　案例分析
　　参考文献

　　    《广告理论与策划》是全国首批特色专业——市场营销专业本科系列教材之一，共17章，主要分为理论部分和实务策划两大部分。该书的理论部分对广告学的历史演进、广告环境、广告主体、广告客体等进行详细阐述；实务策划部分对广告策略、广告调查、广告文案设计等内容进行具体介绍。
　　    本教材把广告的基本理论和实务运作技巧结合起来，并且在文中附以丰富的图片及案例，适合市场营销、广告学专业以及经济管理类相关专业的学生使用，可作为广告行业的培训和广告人员继续教育教材，同时也可供广告爱好者学习和参考。