国际市场营销（第2版）

　　第1章　国际市场营销导论
　　学习目标
　　1.1　国际市场营销的概念
　　1.2　国际市场营销的理论基础
　　1.3　国际市场营销阶段和国际市场营销观念
　　本章小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　主要参考书目
　　第2章　国际市场营销环境分析
　　学习目标
　　2.1　国际市场营销经济环境分析
　　2.2　国际市场营销政治环境分析
　　2.3　国际市场营销法律环境分析
　　2.4　国际市场营销文化环境分析
　　本章小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　主要参考书目
　　第3章　国际市场分析
　　学习目标
　　3.1　国际市场分析概述
　　3.2　国际市场细分
　　3.3　国际目标市场与产品定位
　　本章小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　主要参考书目
　　第4章　国际市场营销调研
　　学习目标
　　4.1　国际市场营销调研概述
　　4.2　国际环境下的市场调研过程
　　本章小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　主要参考书目
　　第5章　国际市场竞争战略
　　学习目标
　　5.1　制定国际市场竞争战略的紧迫性
　　5.2　国际市场竞争战略新动向
　　本章小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　主要参考书目
　　第6章　国际市场合作战略
　　学习目标
　　6.1　合作战略的概念
　　6.2　合谋战略
　　6.3　战备联盟
　　本章小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　主要参考书目
　　第7章　国际市场资源战略
　　学习目标
　　7.1　国际市场资源战略的概念
　　7.2　国际市场资源战略的决策因素
　　7.3　全球供应链与全球供应链管理
　　本章小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　主要参考书目
　　第8章　国际市场进入策略
　　学习目标
　　8.1　进入国际市场的决策程序
　　8.2　进入国际市场的模式
　　8.3　中国企业进入国际市场的相关决策
　　本章小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　主要参考书目
　　第9章　国际市场营销组合策略
　　第10章　国际市场营销管理
　　综合案例

　　    《国际市场营销（第2版）》是作为“普通高等教育‘十一五’国家级规划教材”出版的。
　　    《国际市场营销（第2版）》从2001年3月初版以来，几次重印，作为“中国高等院校市场学研究会组编”的新概念教材，在全国高等学校中赢得了普遍的好评。不少高校管理学和市场营销学专业将本书列为本科生和研究生的必读教材，如中国社会科学院研究生院就将本书列入“中国社会科学院博士生必读参考书目”，并写进其《专业培养计划》之中；其他一些高校也把本书作为市场营销专业的本科生或研究生的指定教材。这些事实都说明，五年前由东北财经大学出版社出版的本书是具有良好的社会效益和经济效益的，发挥了应有的作用。