看不见的引擎：软件平台驱动下的产业创新和转型

　　中文版序
　　译者序
　　前言
　　第一章 看不见的引擎
　　1.1 让电脑更小
　　1.2 不断扩大的基于计算机的产品体系
　　1.3 软件平台的组成部分
　　1.4 本书结构
　　第二章 用代码说话
　　2.1 计算机和编程的历史基础
　　2.2 编程语言的发展
　　2.3 操作系统的变革
　　2.4 应用程序编程接口（APIS）
　　2.5 软件平台
　　2.6 操作系统和软件平台的生产
　　2.7 操作系统、软件平台和计算装置
　　第三章 多边时代
　　3.1 信息产品
　　3.2 多边平台
　　3.3 开源软件
　　第四章 退学者推广者
　　4.1 苹果公司与微软公司的软件平台
　　4.2 苹果公司对比微软公司
　　4.3 没有所有者的新挑战者：Linux操作系统
　　第五章 乒
　　5.1 视频游戏产业的诞生
　　5.2 视频游戏平台的出现
　　5.3 索尼PIay Station游戏主机
　　5.4 ×box游戏主机
　　5.5 今天的视频游戏产业
　　5.6 个人电脑游戏
　　5.7 在线游戏
　　5.8 平台的扩张
　　第六章 掌上经济
　　6.1 掌上电脑的诞生
　　6.2 开辟市场
　　6.3 Palm公司的平台战略
　　6.4 windows CE操作系统
　　6.5 捆绑
　　6.6 掌上电脑行业的萎缩
　　第七章 叭叭叭叭
　　7.1 手机行业
　　7.2 软件平台的作用
　　7.3 I-mode
　　第八章 危险的交集
　　8.1 数字音乐技术
　　8.2 数字媒体系统的演化
　　8.3 交叉平台之间的竞争
　　8.4 数字版权管理
　　8.5 未来发展
　　第九章 孤军奋战
　　9.1 商业生态环境的参与者和结构
　　9.2 一体化交易成本的关键决定因素
　　9.3 单边市场还是双边市场
　　9.4 一体化模式的演化
　　9.5 相互竞争的商业生态系统结构
　　第10章 免费的午餐
　　10.1 多边市场的定价
　　10.2 收费对象是谁？
　　10.3 价格歧视
　　10.4 多边平台的价格结构
　　10.5 定价策略的变革
　　第11章免费的午餐
　　11.1 功能组件的增长
　　11.2 捆绑经济学
　　11.3 产品设计与产品线
　　11.4 多边平台
　　11.5 哪些组件被捆绑？哪些不被捆绑？为什么？
　　第12章 越大越好
　　12.1 引言
　　12.2 基于网络的软件习
　　12.3 降低交易成本
　　12.4 eBay
　　12.5 谷歌
　　致谢

　　    陈宏民，上海交通大学安泰经济与管理学院教授，副院长，管理学博士，产业组织与技术创新研究中心主任。中国管理科学与工程学会副理事长，《系统管理学报》主编。长期从事产业组织理论、技术管理与创新和企业战略管理研究。曾在美国麻省理工学院、加拿大英属哥伦比亚大学、巴黎第九大学等做过访问学者。
　　    胥莉，上海交通大学安泰经济与管理学院副教授，管理学博士，美国产业组织理论学会会员。长期从事产业组织理论、双边平台理论以及银行卡的研究。国内一流学术期刊《管理科学学报》、《系统管理学报》特约审稿人。
　　    张艳华，中国人民大学国际学院访问教授，法国图卢兹大学产业经济学博士，同时担任美国法律经济咨询集阴LECG总监。长期从事产业经济学、反垄断与竞争政策和网络产业的研究。主持参与过高科技和网络企业市场战略分析、并购申报和知识产权侵权与索赔等研究和咨询项目。

　　    《看不见的引擎：软件平台驱动下的产业创新和转型》是一部集经济管理与软件科技于一体的著作，也是在麻省理工、哈佛、芝加哥和伦敦大学执教的几位著名学者多年研究与教学成果的结晶。该书荣获2006年美国出版商协会经济管理类年度奖，它为从软件平台产业中发掘商机的企业家、寻找企业策略的管理者和探索研究思想的教育科研究士提供了丰富的专业知识。
　　    在20世纪80年代兴起的第三次科技革命中，软件平台和以其为核心的商业生态系统的发展壮大，从根本上改变了人们的经济生活，创造、改变并摧毁了许多产业。《看不见的引擎：软件平台驱动下的产业创新和转型》从软件平台的双边策略人手，重点集中于以软件平台为基础的产业中企业的定价策略、产品设计和下游企业或上游供应商的一体化策略，融合经济、科技历史和企业战略分析，通过鲜活的案例，详细介绍了包括个人电脑、视频游戏主机、掌上电脑、智能电话和数字媒体等在内的软件平台产业，以及新兴的基于互联网的拍卖和搜索平台等主要软件平台产业的发展历程，解读了行业中成功者背后的鲜为人知的具体商业策略。
　　    该书适合科技产业的企业家、经理人、科技产业创业人士以及经济和管理专业学者阅读、参考。