第1章 导论/1
1.1 研究的背景与意义/1
1.1.1 研究的背景/1
1.1.2 研究的意义/9
1.2 研究使用的理论工具与方法/12
1.2.1 理论工具/12
1.2.2 研究方法/12
1.3 本研究的结构体系/13
第2章 品牌资产的理论框架/15
2.1 基本概念/15
2.1.1 品牌的涵义/15
2.1.2 品牌资产的涵义/16
2.2 品牌资产理论研究文献综述/17
2.2.1 科勒模型/17
2.2.2 爱格模型/22
2.2.3 扬&鲁比肯模型/25
2.2.4 其他有关品牌及品牌资产的理论/27
2.3 品牌资产的经验研究/29
2.3.1 品牌资产的测评和评估/30
2.3.2 品牌延伸/32
2.3.3 品牌生命周期/34
2.4 品牌资产理论评述/37
2.4.1 品牌资产概念的三类观点/37
2.4.2 对三种观点的评价/38
第3章 品牌资产增长机理分析/41
3.1 品牌资产的内涵/41
3.1.1 品牌资产的定义/41
3.1.2 品牌资产价值的增长要素分析/43
3.1.3 显性品牌资产/44
3.1.4 隐性品牌资产/45
3.1.5 显性品牌资产与隐性品牌资产的区别与联系/51
3.2 品牌资产价值增长要素分析方格/52
3.2.1 萌芽品牌区域/52
3.2.2 潜力品牌区域/55
3.2.3 危机品牌区域/56
3.2.4 成功品牌区域/57
3.3 品牌资产增长机理分析/58
3.3.1 品牌生命周期的阶段及基本原理/58
3.3.2 品牌资产增长机理分析/61
第4章 品牌资产动态模型/68
4.1 品牌资产动态模型的理论渊源/68
4.1.1 运用达尔文生物进化理论分析品牌资产的动态演进规律/68
4.1.2 企业核心能力理论对品牌资产动态演进模型的借鉴/70
4.1.3 与隐性品牌资产构成要素相关的理论/73
4.1.4 竞争战略理论与品牌经营环境分析/80
4.2 品牌资产动态模型的逻辑结构及其演进机理/81
4.2.1 品牌资产动态模型的构成要素/81
4.2.2 环境——品牌资产动态模型的驱动因素/82
4.2.3 隐性品牌资产——品牌资产动态模型演进方向的决定性因素/93
4.2.4 品牌政策——品牌资产动态模型的变动因素（品牌基因）/94
4.2.5 资源——品牌资产动态模型的前置条件与运行结果/96
4.2.6 品牌资产动态模型的简要运行过程/99
第5章 品牌资产评价指标体系/103
5.1 口口牌资产评价指标体系设计原则/103
5.2 品牌资产评价指标体系的构建/105
5.3 品牌资产评价指标权重的确定/107
5.3.1 建立层次结构/107
5.3.2 构造判断矩阵，确定指标权重/108
5.3.3 层次单排序及其一致性检验/108
5.3.4 层次总排序及其一致性检验/109
5.3.5 建立评价因素的权重集，并修正指标的权重/109
5.3.6 评价指标权重的确定/111
第6章 品牌资产的动态管理策略/115
6.1 品牌再加强策略/116
6.1.1 保持品牌战略定位的一致性/116
6.1.2 保护品牌资产的来源基础/117
6.1.3 恰当使用品牌延伸策略/118
6.1.4 规划有效的市场支持活动/119
6.2 品牌活性化策略/120
6.2.1 挖掘与拓宽品牌认知的深度与宽度/121
6.2.2 改善与建立新的品牌态度及品牌形象/123
6.3 品牌延伸/125
6.3.1 品牌延伸策略的优点/125
6.3.2 品牌延伸策略的风险/127
6.3.3 成功品牌延伸的几个关键环节/128
第7章 品牌资产发展路径及案例分析/131
7.1 娃哈哈的品牌资产发展路径/131
7.1.1 起步期的品牌资源条件/132
7.1.2 环境的变化与品牌政策的改变/132
7.1.3 娃哈哈隐性品牌资产分析/135
7.1.4 娃哈哈品牌的未来/137
7.2 蒙牛的品牌资产发展路径/137
7.2.1 起步期的品牌资源条件/138
7.2.2 蒙牛隐性品牌资产分析/139
7.2.3 环境的变化与品牌政策的创新/141
7.2.4 蒙牛品牌的未来/143
7.3 爱多的品牌资产发展路径/143
7.3.1 起步期的品牌资源分析/144
7.3.2 爱多品牌的兴起与原因分析/144
7.3.3 爱多品牌的覆灭与隐性品牌资产分析/145
7.4 亨氏的品牌资产发展路径/147
7.4.1 亨氏品牌创始初期的成长历程/147
7.4.2 亨氏品牌的危机时期/148
7.4.3 亨氏品牌的崛起之路/149
参考文献/151
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