房地产项目全程策划：理论、实操与案例

　　上篇  房地产项目全程策划
　　第一章  房地产项目全程策划概论
　　第一节  策划与房地产项目全程策划
　　一、  对策划的理解
　　二、  房地产项目策划的含义
　　第二节  房地产项目策划的由来
　　第三节  房地产项目策划的本质、地位及其作用
　　一、  房地产项目策划的本质与特征
　　二、  房地产项目策划的地位和作用
　　第四节  房地产项目全程策划的程序与内容
　　第五节  概念策划一卖点群策划一等值策划
　　一、  概念策划模式
　　二、  卖点群策划模式，
　　三、  等值策划模式
　　第六节  创新——房地产项目的生命力
　　一、  开发理念创新
　　二、  规划设计创新
　　三、  价格策略创新
　　四、  广告策略创新
　　五、  销售策略创新
　　六、  物业管理创新
　　第七节  房地产项目策划业的未来走向
　　第二章  土地使用权获取
　　第三章  房地产项目市场调查
　　第四章  购房者心理与行为分析
　　第五章  房地产项目市场定位
　　第六章  房地项目的规划设计
　　第七章  房地产项目定价与价格策略
　　第八章  房地产项目广告策划
　　第九章  房地产项目销售策划
　　第十章  物业管理的前期介入
　　下篇   房地产项目全程策划案例
　　第一章   市场研究与方案构思
　　第二章   项目方案策划
　　第三章   项目可行性研究
　　下篇案例附录
　　……

　　贾士军，广州大学经济与管理学院老师。

　　房地产项目全程策划是指一个开发商从拿地开始，进行市场调查、消费者心理行为分析、市场定位、项目规划设计，制订价格策略、广告策略、销售策略，物业管理前期介入的全过程筹划与部署工作。
　　房地产项目策划理论与房地产开发、房地产投资、房地产估价、房地产经营、房地产市场营销、物业管理等有关理论与知识结合，并应用于房地产项目实际动作过程中的一门新兴、边缘学科。
　　本书首次从理论、实战操作和案例演示全方位系统地探讨房地产项目全程策划问题，是房地产专业人士的必备之书，也可用于高校相关专业教学参考书。