媒介融合论：信息化时代的存续之道

　　绪论
　　一、泛媒体时代媒介融合的文化背景
　　二、国内外“媒介融合”研究现状
　　三、本书研究思路及思维框架
　　第一章 传统媒体的特征及生存业态
　　第一节 传统媒体及其运营特征
　　第二节 传统媒体的生存窘境
　　第二章 数字技术引领下的媒介融合
　　第一节 “第四媒介”计算机网络的发展态势
　　第二节 媒介融合概念的界定
　　第三节 四大媒介融合新图景
　　第四节 “网络媒体新形式”手机媒体的崛起
　　第三章 媒介融合的动因及模式
　　第一节 媒介融合的驱动因素分析
　　第二节 多重视角下的六大融合模式
　　第四章 媒介融合进程中的优势与困境
　　第一节 媒体融合的优势
　　第二节 媒介融合的困境
　　第五章 数字新媒体时代传统媒介的变革
　　第一节 从形式到内容的报纸产业链
　　第二节 突破收视习惯的智能交互电视
　　第三节 广播媒体的整合竞争与复兴
　　第六章 媒介融合下媒介素养教育的建构
　　第一节 全民媒介素养现状调查举要
　　第二节 大学生媒介素养调查个案
　　第三节 应对媒介素养缺失的策略
　　第七章 媒介融合前景预测
　　第一节 技术展望及未来需求
　　参考文献
　　后记

　　    徐沁，女，杭州人。英国Warwick大学硕士。浙江大学传播学博士。现任教于浙江大学外国语言文化与国际交流学院。主要研究方向为传播学和外语教学。

　　    《媒介融合论：信息化时代的存续之道》在考察三大传统媒体运营特征及生存窘境的基础上，通过透视数字化时代第四、第五媒体的发展态势，明晰了媒介融合的内在驱动因素和传统媒介的变革图景；在综合国内外媒介融合研究成果的前提下，对多重视角下媒介融合的六大模式进行理论探讨，并根据全民媒介素养调查结果，提出信息化时代媒介素养缺失现状的五大应对策略。大量采用社会调查、数字对比和图表分析方法，使结论奠基在案例剖析之上，更准确地描摹出媒介生态的演进路径。适读对象：新闻传播专业研究人员、师生，媒体从业人员，媒介爱好者。