现代城市节庆品牌发展战略研究

　　第一章 绪论
　　一、研究背景
　　(一）节庆在区域发展中的地位日趋重要
　　(二）品牌竞争时代已经全面到来
　　(三）我国节庆活动的品牌意识有待提高
　　二、研究综述
　　(一）国内外关于品牌理论的研究
　　(二）国内外关于节庆及相关理论的研究
　　(三）国内外关于节庆品牌的研究
　　三、研究思路及方法
　　(一）研究思路
　　(二）研究方法
　　四、研究意义
　　(一）理论意义
　　(二）实践价值
　　第二章 节庆活动与节庆经济
　　一、源远流长的节庆活动
　　(一）节庆活动的本质与历史演变
　　(二）节庆活动的特性
　　(三）节庆活动的类型
　　二、风起云涌的节庆经济
　　(一）中国城市节庆经济的沿革与发展现状
　　(二）中国现代城市节庆活动的主要类型
　　(三）中国现代节庆经济蓬勃发展的动因
　　(四）中国现代节庆活动中存在的问题
　　第三章 节庆品牌化战略
　　一、品牌概述
　　(一）品牌的含义
　　(二）品牌的特征
　　(三）品牌的种类
　　(四）品牌的价值
　　二、节庆品牌
　　-(一）品牌化是节庆经济发展的方向
　　(二）实施节庆品牌战略的重要意义
　　(三）节庆品牌战略整体，生实施框架
　　(四）节庆品牌化具体运作策略
　　第四章 节庆品牌价值的构成与评估
　　一、品牌价值及其构成
　　(一）品牌资产
　　(二）品牌价值的构成
　　二、品牌价值评估√
　　(一）品牌价值评估的必要性
　　(二）品牌价值评估的基本方法与模式
　　三、节庆品牌价值
　　(一）节庆品牌资产
　　(二）节庆品牌的价值
　　(三）节庆品牌价值的构成
　　四、节庆品牌价值评估
　　(一）节庆品牌价值评估的意义
　　(二）节庆品牌价值评估的方法
　　五、典型案例：青岛国际啤酒节的品牌形象与价值
　　(一）青岛国际啤酒节的品牌强度评估
　　(二）青岛国际啤酒节的品牌价值
　　第五章 节庆品牌建设的环境分析
　　一、节庆品牌环境
　　(一）节庆品牌环境的含义
　　(二）节庆品牌环境的特性
　　二、宏观环境
　　(一）社会文化环境
　　(二）人口环境
　　(三）经济环境
　　(四）科学技术环境
　　(五）自然生态环境
　　(六）政策法律环境
　　三、微观环境
　　(一）参与者
　　(二）营销中介
　　(三）竞争者
　　(四）供应者
　　(五）相关公众
　　(六）节庆品牌主体与主办者自身
　　四、机会一风险分析
　　(一）机会
　　(二）风险
　　(三）机会一风险分析方法之SWOT模型
　　五、典型案例：青岛国际啤酒节的品牌环境分析
　　(一）具备的竞争优势
　　(二）现存的比较劣势
　　(三）面临的发展机遇
　　(四）潜在的威胁风险
　　第六章 节庆品牌定位
　　一、品牌定位
　　(一）品牌定位的含义
　　(二）品牌定位的意义
　　(三）品牌定位的必要性
　　二、节庆品牌定位
　　(一）节庆品牌定位的重点
　　(二）节庆品牌定位的核心
　　(三）节庆品牌定位的要素
　　(四）节庆品牌定位的原则
　　(五）节庆品牌定位的内容
　　三、节庆品牌定位的决策
　　(一）节庆品牌定位的方法
　　(二）节庆品牌定位的策略与技巧
　　(三）节庆品牌定位的基本步骤
　　(四）节庆品牌定位的分析工具
　　(五）节庆品牌定位与节庆品牌个性
　　四、典型案例：青岛国际啤酒节的品牌定位
　　(一）市场定位--大众性
　　(二）特色定位--狂欢性
　　(三）性质定位--文化性
　　(四）目标定位--国际性
　　第七章 节庆品牌策划与包装
　　一、节庆品牌策划与包装概述
　　(一）节庆品牌策划与包装的内容
　　(二）节庆品牌策划与包装的特点
　　(三）成功的节庆品牌策划与包装
　　(四）节庆品牌策划与包装的原则
　　二、节庆品牌形象策划
　　(一）节庆品牌识别(CI）
　　(二）节庆品牌形象策划
　　三、节庆品牌营销策划
　　(一）节庆品牌营销策划的内容体系
　　(二）节庆品牌营销策划的基本策略
　　四、节庆品牌广告策划
　　(一）节庆品牌广告策划的原则
　　(二）节庆品牌广告策划的作用
　　(三）节庆品牌广告创意
　　(四）节庆广告策划过程
　　(五）节庆品牌广告策划策略
　　五、节庆纪念品设计
　　……
　　第八章 品牌传播与推广
　　第九章 节庆品牌延伸
　　第十章 节庆品牌保护
　　第十一章 节庆品牌管理
　　第十二章 节庆品牌可持续发展

　　    柴寿升（1970.1-）男，山东胶南人。中国海洋大学管理学院副教授，硕士研究生导师。主要研究领域为旅游规划开发、市场营销、公关礼仪。2000年以来，主持及参与国家软科学研究项目、教育部哲学社会科学重大攻关课题、省市软科学研究及横向科研课题16项，参编各类教材及学术著作7部，在国内刊物上发表学术论文40余篇。
　　    邓云锋（1968.9-）男，江苏淮安人。中共青岛市崂山区委副书记，中国海洋大学管理学院兼职教授。1989年毕业于南开大学生物与医学物理专业，获理学学士学位；1992年毕业于中国科技大学系统科学专业，获工学硕士学位：2007年毕业于中国海洋大学渔业经济与管理专业，获农学博士学位。1993年至今，历任中科院海洋所科技开发处处长、办公室主任，青岛国家高新技术产业开发区管理委员会副主任，中共青岛市崂山区委（高新区工委）副书记等职。自2004年起一直兼任青岛国际啤酒节总指挥，在“2007中国节庆产业十大新闻人物”评选中名列榜首。

　　    《现代城市节庆品牌发展战略研究 》节庆活动的历史源远流长。自古以来，在世界各族人民长期的生产和生活实践中陆续形成了众多名目繁多、内容和形式各异的传统节日。现代社会人们由于经济、文化等各种原因又创立了诸多现代节庆。作为一种动态性、参与性的社会资源，现代节庆往往导致短期内人流、物流、资金流、信息流等的高度集聚，对繁荣和带动地方经济，增强区域的吸引力和凝聚力，推动社会的全面发展有重大意义。现代节庆活动已经成为一种现象，并日渐演化成为促进国家、地方社会经济全面发展，提升区域综合竞争力的一种经济形式（节庆经济）和产业类型（节庆产业），在经济和社会发展中扮演着日益重要的角色。