广告学原理

　　第一章  广告概论
　　第一节  广告的概念
　　一、广告的定义
　　二、广告活动的构成要素
　　第二节  广告的演进
　　一、中国广告的起源
　　二、国外广告的发展
　　三、现代广告的特征
　　第三节  广告的功能
　　一、信息传播功能
　　二、经济功能
　　三、社会功能
　　四、文化功能
　　第四节  广告的分类
　　一、广告分类概述
　　二、商业广告
　　三、公共广告
　　本章小结
　　测试题
　　第二章  广告信息
　　第一节  广告信息概论
　　一、信息与广告信息
　　二、广告信息的特征
　　三、广告信息的沟通理论
　　第二节  广告信息传输与反馈
　　一、信源
　　二、信宿
　　三、信道
　　四、广告信息传输
　　五、广告信息反馈
　　第三节  广告信息系统与数据库营销
　　一、广告信息系统
　　二、广告与数据库营销
　　本章小结
　　测试题
　　第三章  广告传播
　　第一节  广告传播模式与理论
　　一、拉斯韦尔5W及布雷多克的7W模式
　　二、把关人理论
　　三、两级传播模式
　　四、受众选择“3S”论
　　五、议题设置论
　　第二节  广告传播策略
　　一、直接与间接
　　二、连续与间隔
　　三、时机与时效
　　四、把握时尚与流行
　　五、广告传播的七个技巧
　　第三节  整合营销传播
　　一、整合营销传播及其发展
　　二、整合营销传播的特性
　　三、整合营销传播的发展层次
　　四、整合营销传播的一般方法
　　五、基于消费者的方法
　　第四节  广告传播控制
　　一、把关人的作用
　　二、政府控制
　　三、行业自律
　　四、消费者监督
　　本章小结
　　测试题
　　第四章  广告媒体
　　第五章  广告定位
　　第六章  广告策划
　　第七章  广告创意
　　第八章  广告表现
　　第九章  广告评估
　　第十章  广告管理
　　各章测试题参考答案
　　模拟考试题
　　模拟考试题参考答案
　　参考文献
　　附录

　　    《广告学原理》在写作过程中突出了广告学的前瞻性、综合性与实操性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不繁。《广告学原理》共分十章，体例新颖实用，为方便教师教学和读者自学，每章开头都有一个内容翔实的“开篇案例”，并在文中穿插经典创意、参考资料与案例讨论等内容，每章末尾设置了本章小结与测试题。此外，本教材配套的学习网站能够为读者提供全套PPT电子课件，数十篇研究论文，千余件优秀影视、平面与网络广告作品以及其他教学资源的展示、下载与分享。
　　    本教材不仅适合在校大专生、本科生与研究生，可作为他们专业基础课、选修课的教材或参考书，同时也能满足相关领域专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。