中国高等院校广告专业通用精品教材：广告心理学

　　序
　　第一章 绪论
　　第一节 广告心理学的研究脉络
　　第二节 广告心理学的研究内容
　　第三节 广告心理学的研究方法
　　第二章 广告传播的信源心理
　　第一节 广告主的广告意识心理
　　第二节 广告主的广告价值心理
　　第三节 广告主的广告投资心理
　　第三章 广告传播的代理心理
　　第一节 广告代理的客户心理
　　第二节 广告代理的业务心理
　　第三节 广告代理的品牌心理
　　第四章 广告的语言文字心理
　　第一节 广告语言文字的心理意义
　　第二节 广告语言文字的呈现心理
　　第三节 广告语言文字的弦外之音
　　第五章 广告的非语言文字心理
　　第一节 广告非语言文字的信息构成
　　第二节 广告非语言文字的心理功能
　　第三节 广告非语言文字的整合心理
　　第六章 广告的传统媒体心理
　　第一节 广告传统媒体的传播心理
　　第二节 广告传统媒体的接触心理
　　第三节 广告传统媒体的接受心理
　　第七章 广告的网络新媒体心理
　　第一节 网络新媒体的受众心理
　　第二节 网络新媒体的广告心理
　　第三节 网络新媒体的广告策略
　　第八章 广告的固定新媒体心理
　　第一节 广告固定新媒体的发展现状
　　第二节 广告固定新媒体的受众心理
　　第三节 广告固定新媒体的心理策略
　　第九章 广告的移动新媒体心理
　　第一节 广告移动新媒体的接受心理
　　第二节 广告移动新媒体的受众心理
　　第三节 广告移动新媒体的传播心理
　　第十章 广告受众的个体心理
　　第一节 广告受众的分层分析
　　第二节 广告受众的心理过程
　　第三节 广告受众的个性心理
　　第十一章 广告受众的情境心理
　　第一节 广告受众的情境心理
　　第二节 广告受众的群体心理
　　第三节 广告受众的社会心理
　　第十二章 广告受众的注意心理
　　第一节 广告受众注意的分类表现
　　第二节 广告受众注意的信息内容
　　第三节 广告受众注意的心理策略
　　第十三章 广告受众的理解心理
　　第一节 广告受众理解的知觉基础
　　第二节 广告受众理解的信息内容
　　第三节 广告受众理解的心理策略
　　第十四章 广告受众的记忆心理
　　第一节 广告受众的记忆过程
　　第二节 广告受众的记忆策略
　　第三节 广告受众的记忆品牌
　　第十五章 广告受众的效果心理
　　第一节 广告受众的接收心理
　　第二节 广告受众的接受心理
　　第三节 广告受众的态度心理
　　第十六章 广告心理效果的测定
　　第一节 广告作品的心理效果测定
　　第二节 广告媒体的心理效果测定
　　第三节 广告发布的心理效果测定
　　参考文献
　　后记

　　    在广告活动中对广告受众与消费者心理进行研究具有重要的广告与营销学意义。
　　    《中国高等院校广告专业通用精品教材：广告心理学》紧紧围绕广告受众的心理展开，以传播学与心理学两大研究领域作为基础，以丰富的资料，详细的图表，严谨的态度对广告心理学的各个方面进行了介绍。并从广告信息的刺激历程、广告受众的内在历程、广告效果的反应历程等三个模块研究了广告心理学。相信通过本书，广告人会在了解广告心理的基础上，做出更好的广告。
　　    《中国高等院校广告专业通用精品教材：广告心理学》除了适合作为高校教材使用，也可以成为广告专业从业人员的常备工具书。