视觉传达设计基础教程：传媒广告

　　一、引
　　二、商业平面广告的定义
　　三、商业平面广告的功能
　　四、商业平面广告的媒体
　　1 报纸广告
　　2 杂志广告
　　3 户外广告
　　4 售点广告
　　5 直邮广告
　　五、成功的商业平面广告的标准
　　六、商业平面广告的创作过程
　　1 调查阶段
　　2 分析阶段
　　3 创意阶段
　　4 制作阶段
　　七、商业平面广告的创意类型
　　1 报导型
　　2 联想型
　　3 幽默型
　　4 情感型
　　5 悬念型
　　八、商业平面广告的发布形式
　　1 单件发布
　　2 系列发布

　　    广告业是世界上最有实力的产业之一，特别是在目前这个信息化和市场化的时代，在经济高度发达的背景下，广告越来越担当起了桥梁的作用。它既能宣传的对象带来利益，也能为公众提供新鲜及时的信息。现在，无论是在家中，还是在路上，我们都被各种各样形形色色的广告包围着。
　　    广告设计是综合了平面设计中的多种基础课程的一门课程，如摄影、编排、字体设计、图形、文案等等。如同其他的设计一样，广告设计也没有固定模式可以追寻，有的只是一些大的原则。本书将竭力从广告设计的各个方面来分析设计中的关键。但是，从课本中所能掌握的仅仅是技法，如何将这些技法恰到好处地发挥出来，还需要大家不断地实践，增强对生活的感悟。
　　    本书中的部分广告是作者在欧洲交流学习中现场拍摄的，为保证其真实性，故而对一些作品的环境及作品表现并未多加处理，以便读者更多地从环境中去了解广告。