广告设计秘诀

　　7 导言
　　8 “绝对”广告代理公司
　　14 万事达信用卡
　　20 百威啤酒
　　24 阿托伊兹薄荷糖
　　30 美国遗产“事实”
　　34 斯柯达
　　38 阿迪达斯
　　42 美国广播公司电视
　　48 莫尔森加拿大人黑啤酒
　　52 GT自行车
　　56 恒康天安保险公司
　　60 瑞士军刀
　　64 H＆R税收节目
　　68 《汉堡晚报》
　　70 爱乐公司
　　74 索尼游戏机
　　78 价格在线网站
　　80 网际先锋
　　86 吉尼斯黑啤酒
　　92 旧金山爵士节
　　96 德比尔斯钻石
　　102 美国利惠
　　106 美国公众广播服务公司
　　112 电子交易网站
　　116 德克斯特鞋业
　　120 免费代理网站
　　122 多克斯
　　126 电子商务
　　130 吉罗
　　134 科罗娜啤酒
　　138 邓肯甜甜圈
　　140 卡里尔空调
　　142 锐步体育用品
　　146 新加坡防止虐待动物协会
　　148 宝马汽车
　　150 可拉比特商店
　　154 彩虹糖
　　158 多拉达啤酒
　　162 怪兽网
　　166 绅宝汽车
　　170 发现网站
　　172 电子资料系统
　　176 耐克
　　178 大众汽车
　　182 亚马逊网站
　　184 利惠（英国）
　　188 ESPN公司
　　192 克力架巧克力
　　196 《经济师》
　　200 福克斯运动网
　　206 代理机构名录
　　208 作者简介
　　208 致谢

　　    莉萨·希基，（Lisa Hickey）是速度有限公司（Velocity Inc.，一个广告商标工程公司）的发起人和总裁。在过去的15年中，她所设计的高质量、富有创新精神、令人难忘的作品包括锐步（Reebok）、莲花（Lotus）、麦当劳（McDonalds）、停下来买（Stop ＆ Shop）、哈佛（The Hartford）和贝尔大西洋黄页（Bell Atlantic Yellow Pages）公司的品牌广告。从国内电视品牌广告到传播广告，从商业零售广告到直接作答，她无所不为。
　　    希基的工作获得了本行业的最高荣誉，包括克里奥（Clio）、戛纳（Car1rles）、哈奇（Hatch）、NEBAA、伦敦展示（The London Show）和交流艺术奖，她还被编入《Marquis Whos Who in the World》。此外，在过去的12年中，她在马萨诸塞州艺术学院任教，教授设计、广告和设计理念课程。目前，她与丈夫及4个孩子住在马萨诸塞州的沃尔瑟姆。

　　    鲜为人知的内幕，走进工作室——一些世界设计师的——思维。从大众和百威到利惠和阿托伊兹的广告作者莉萨·希基介绍了一个独特的创作是怎样形成的——是成功的理念，动人的歌声，还是简短而吸引人的口号，或者特殊效果的巧妙使用——从而使每一个广告都取得显著成功。探究每一个阶段，从最初的概念到最终的展示，《广告设计秘诀》揭示了天才的设计人员在广告创意方面的见识和灵感。
　　    当大多数设计类图书只展示最终结果时，而《广告设计秘诀》把读者带入整个创作过程——探究50个创新的国内外广告设计，从最初的概念到最终完成。《广告设计秘诀》为希望更好地理解和欣赏广告创作过程的人提供了一次非常宝贵的学习机会。