人人都学经济学

　　第1章 学习经济学是大势所趋
　　一、走进经济学
　　二、经济学的地位
　　三、经济学的两大门派
　　1．微观经济学
　　2．宏观经济学
　　3．微观经济学与宏观经济学的关系
　　四、经典的十大经济学原理
　　1．人们面临交替关系
　　2．某些东西的成本是为了得到它所放弃的东西
　　3．理性的人考虑边际量以及生活中的“边际量”
　　4．人们会对激励做出反应
　　5．贸易能使每个人状况更好
　　6．市场通常是组织经济活动的一种好方法
　　7．政府有时可以改善市场结果
　　8．一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力
　　9．当政府发行了过多货币时，物价上涨
　　10．社会面临通货膨胀与失业之间的短期交替关系
　　第2章 常见的经济分析方法
　　一、建立微观经济学的重要工具--边际分析方法
　　1．边际分析方法的特点
　　2．边际分析方法的应用
　　二、追求效用最大化的经济学方法--成本收益分析
　　1．成本收益分析的特征
　　2．成本收益分析的方法
　　三、企业所处宏观环境的有效工具--PEST分析
　　1．政治法律环境
　　2．经济环境
　　3．社会文化环境
　　4．技术环境
　　四、提升企业竞争力--麦肯锡7S模型
　　1．硬件要素分析
　　2．软件要素分析
　　五、制定公司层战略--波士顿矩阵
　　1．明星业务
　　2．问题业务
　　3．金牛业务
　　4．瘦狗业务
　　六、企业竞争战略的完整概念--SWOT分析模型
　　1．增长型战略（SO）
　　2．多元化战略（ST）
　　3．扭转型战略（WO）
　　4．防御型战略（WT）
　　七、竞争战略的分析方法--波特五力分析模型
　　1．供应商的议价能力
　　2．购买者的议价能力
　　3．新进入者的威胁
　　4．替代品的威胁
　　5．行业内竞争者的竞争程度
　　第3章 经济学领域的知识扫盲
　　一、衡量国民经济的重要指标--国内生产总值
　　1．GDP的核算
　　2．国内生产总值示意图
　　3．中国城市GDP排名
　　二、反映国家经济水平的风向标--国民生产总值
　　三、体现经济总水平的指标--国民生产净值
　　四、国家经济发展水平的综合指标--国民收入
　　1．国民经济活动的收入流量循环模型
　　2．国民收入的分配
　　五、预测个人消费能力的有效指标--个人收入
　　六、衡量国家生活水平的变化--个人可支配收入
　　七、观察通货膨胀的重要指标--消费者物价指数
　　1．反映通货膨胀状况的公式
　　2．反映货币购买力变动公式
　　3．反映对职工实际工资的影响公式
　　八、预测消费物价指数的变动--生产者物价指数
　　第4章 不可不知的经济现象
　　一、财富的高度集中--市场垄断
　　1．垄断竞争市场
　　2．寡头垄断市场
　　3．完全垄断市场
　　二、经济固有缺陷--市场失灵
　　1．公共产品
　　2．外部效应
　　3．市场垄断
　　4．不完全的市场
　　5．不完全信息
　　6．分配不公平
　　7．宏观经济总量失衡
　　三、侵蚀你的财富--通货膨胀
　　1．通货膨胀的分类
　　2．通货膨胀的治理对策
　　四、金融界大动荡--次贷危机
　　1．次贷危机对美国的影响
　　2．次贷危机对中国的影响
　　3．次贷危机的应对措施
　　五、金融界大风暴--金融危机
　　1．货币危机
　　2．银行业危机
　　3．债务危机
　　4．泡沫危机
　　六、带动生活水平--经济增长
　　1．零增长与负增长
　　2．经济增长与发展
　　第5章 日常消费中的经济学
　　一、最熟悉的经济行为--消费
　　1．生产消费
　　2．个人消费
　　3．消费力
　　二、客观的消费期望--消费需要与消费需求
　　1．消费需要
　　2．消费需求
　　三、促进消费的外在因素--消费环境
　　1．消费的自然环境
　　2．消费的社会环境
　　四、反映居民消费状况的指标--消费水平
　　1．消费水平的衡量标准
　　2．确定消费水平的数量界限
　　五、消费比例的变动趋势--消费结构
　　1．消费结构的分类与意义
　　2．按消费结构的层次划分
　　3．恩格尔定律
　　六、生活方式的重要内容--消费方式
　　1．消费方式的自然形式
　　2．消费方式的社会形式
　　七、影响消费的五大因素--消费者行为
　　1．文化因素影响消费者行为
　　2．社会因素影响消费者行为
　　3．个人因素影响消费者行为
　　4．心理因素影响消费者行为
　　5．政治因素影响消费者行为
　　八、有效消费需求的标志--消费热点
　　第6章 职场工作中的经济学
　　一、吃得苦中苦，方为人上人--蘑菇管理定律
　　二、职业晋升的瓶颈--彼得原理
　　三、竞争让员工更高效--鲶鱼效应
　　1．鲶鱼效应的应用
　　2．鲶鱼效应的副作用
　　四、确定前进的动力--目标管理
　　1．目标管理的特点
　　2．目标管理的优点
　　五、开创未知的市场空间--蓝海战略
　　1．战略制定原则
　　2．战略执行原则
　　六、集思广益的思维创造--六顶思考帽
　　1．蓝色思考帽
　　2．红色思考帽
　　3．黑色思考帽
　　4．白色思考帽
　　5．黄色思考帽
　　6．绿色思考帽
　　七、管理常青树--“4+2”法则
　　1．首要管理实践四要素
　　2．次要管理实践四要素
　　第7章 国际贸易中的经济学
　　一、经济领域的世界大战--国际贸易
　　1．国际贸易的种类
　　2．国际贸易与国内贸易区别
　　3．国际贸易的业务流程
　　二、独特利用外资的形式--补偿贸易
　　1．补偿贸易的种类
　　2．补偿贸易的作用
　　三、较长期的动产租赁--租赁贸易
　　1．租赁贸易的分类
　　2．租赁贸易的流程
　　四、灵活的贸易方式--易货贸易
　　1．直接易货
　　2．综合易货
　　五、上层建筑的一部分--对外贸易政策
　　1．对外贸易政策的类型
　　2．对外贸易政策的实施措施
　　六、大鱼吃小鱼--企业并购
　　1．企业并购的类型
　　2．企业并购的整合策略
　　第8章 投资理财中的经济学
　　一、实实在在保管你的钱财--储蓄
　　1．活期储蓄
　　2．定期储蓄
　　3．华侨人民币储蓄
　　二、热门的财产增值手段--房地产
　　1．投资房地产
　　2．房屋贷款
　　三、利润最高的投资理财方式--股票
　　1．股票的特征
　　2．股票的分类
　　四、让专家打理你的财富--基金
　　1．开放式基金
　　2．封闭式基金
　　3．公司型基金
　　4．契约型基金
　　5．股票基金
　　6．货币市场基金
　　7．债券基金
　　五、信用度最高的投资理财方式--国债
　　1．国债的特点
　　2．中国的国债种类
　　六、保值增值的宝贝--黄金
　　1．黄金投资的种类
　　2．影响黄金价格的因素
　　七、给未来买一份保障--保险
　　1．保险的特征
　　2．保险的分类
　　3．常见的保险产品
　　第9章 市场营销中的经济学
　　一、实现双赢或多赢--市场营销
　　1．需要、欲求及需求
　　2．交换、交易和关系
　　二、最优的传播效果--事件营销
　　1．事件营销的两种模式
　　2．事件营销的关键要素
　　三、提高企业知名度--品牌营销
　　1．品牌的传统营销
　　2．品牌的网络营销
　　3．品牌营销的策略
　　四、树立良好形象--质量营销
　　1．质量营销的实施
　　2．质量营销的特点
　　五、建立合适的沟通渠道--EDM营销
　　1．EDM营销的内容
　　2．EDM营销的优势
　　六、加强网络推广力度--博客营销
　　1．博客营销的特点
　　2．博客营销的策略
　　第10章 关注民生中的经济学
　　一、带薪休假真的实现了--职工福利
　　1．职工福利的项目
　　2．职工福利的重要性
　　二、创建和谐社会--社会福利
　　1．社会福利的区分法
　　2．社会福利的类型
　　3．社会福利的特点
　　三、温暖人心的“夕阳工程”--老年福利
　　四、居者有其屋--保障性住房
　　1．保障性住房的类型
　　2．发达国家的住房保障模式
　　3．保障性住房的重要意义
　　五、看病就医有新招--新型农村合作医疗
　　1．“新”招“新”特点
　　2．享受新医疗的人群
　　3．补助范围及报销标准
　　4．农民健康则粮食健康，国家更健康
　　六、取之与民，用之与民--税收
　　1．税收的特征
　　2．征税的对象
　　3．税收的分类
　　4．税收与经济
　　5．税收的作用
　　七、四通八达的交通网--交通运输
　　1．交通运输的主要方式
　　2．交通运输对于经济的重要性
　　3．交通运输与经济发展走相结合的道路
　　附录
　　附录1：经济学的100个关键词
　　附录2：经济学经典著作

　　    理财的红火，使经济学走入寻常百姓家，学一点经济学，做一个有经济头脑的人成为大趋势。《人人都学经济学（财富新观念）》根据经济学的原理，详细地介绍了经济学的地位、经济学的两大门派、经济学的十大原理、常见的经济分析方式与经济现象、日常消费、职场工作、国际贸易、投资理财、市场营销、民生中的经济学等方面的相关知识。适合经济学入门和提高的人员阅读，也可作为高校或培训机构相关专业的实践参考用书。