电视节目差别的理论和经验研究：基于产业经济学视角

　　第1章 引言
　　1.1 问题的提出
　　1.2 研究意义
　　1.3 本书创新
　　1.4 不足与扩展
　　1.5 本书结构
　　第2章 文献回顾
　　2.1 双边性：一个特殊属性
　　2.2 电视节目差别的理论基础：产品差别理论
　　2.3 最大化还是最小化：电视节目差别策略的理论文献回顾
　　2.4 关于电视频道节目差别策略的经验性文献
　　2.5 总结
　　第3章 电视节目的水平差别模型
　　3.1 引言
　　3.2 免费电视频道间节目的水平差别模型
　　3.3 付费电视频道间节目的水平差别模型
　　3.4 总结
　　第4章 电视节目的垂直差别模型
　　4.1 引言
　　4.2 免费电视频道节目垂直差别模型
　　4.3 付费电视频道节目垂直差别模型
　　4.4 免费电视频道与付费电视频道节目垂直差别模型的比较
　　第5章 水平差别和垂直差别的综合考察
　　5.1 引言
　　5.2 免费电视频道竞争模型
　　5.3 付费电视频道竞争模型
　　5.4 总结
　　第6章 对电视观众收视行为的经验分析--节目类型角度
　　6.1 基于北京市电视收视市场的经验验证
　　6.2 基于成都市电视剧收视市场的经验验证
　　第7章 结语
　　7.1 免费电视频道模型的结论分析
　　7.2 付费电视频道模型的结论分析
　　7.3 免费电视频道结论与付费电视频道结论比较
　　附录1
　　附录2
　　参考文献
　　致谢

　　    池建宇，男，1977年出生于山西怀仁。2008年毕业于北京师范大学经济与工商管理学院，获经济学博士学位。现在中国传媒大学经济与管理学院任教。近年来致力于产业经济学和宏观经济学研究，在《产业经济评论》、《中央财经大学学报》等期刊上发表学术论文多篇。

　　    《电视节目差别的理论和经验研究：基于产业经济学视角》在产业组织理论的框架下分析电视传媒业的一个微观决策问题，即电视频道的节目类型和质量的决策问题。当前中国的电视行业从严格意义上来说并不是一个真正的产业。我国的电视台既有追求利润最大化的商业电视台的性质，又承担着重要的宣传、教育功能，这种二元属性并存使我国的电视台一直不被认为是“企业”，而是所谓“进行企业化管理的事业单位”。电视媒体涉及意识形态领域，所以要想进行“两极分离”，改变电视媒体的双重属性非常困难。