新闻公关广告之互动研究：对传播交叉领域的学理审视

　　总序
　　导论
　　关于“传播交叉领域”的研究——对新闻、公关、广告之互动的思考
　　Ⅰ 新闻传播策划的多维审视
　　传媒竞争中公关行为的介入及其影响
　　“新闻策划”剖析
　　报道策划·事件策划·公关新闻——再论“新闻策划”
　　要重视公关与新闻的联系——兼论“公关新闻”
　　“新闻策划”的理念演进、实践范畴与学科定位——“新闻策划”研究的学理审视
　　新闻传播策划对传媒运作的重要意义——以报业为例
　　激发创新的新闻报道策划
　　出奇制胜的新闻事件策划
　　莫把奇策当正道——关于新闻事件策划的再认识
　　Ⅱ 公共关系与新闻报道的互动研究
　　引言：一个值得深入的现实课题
　　公共关系与新闻报道的互动关系综述
　　公共关系与新闻报道互动的形式：新闻策划
　　公共关系与新闻报道互动的动机
　　公共关系对新闻报道的促进与干扰
　　公共关系与新闻报道互动的合理限度
　　结语：寻求公共关系与新闻报道的“双赢”
　　Ⅲ “软文”：游走在新闻与广告之间
　　引言：值得重视的报纸“软文”
　　报纸“软文”：界定及表现形态
　　报纸“软文”：个案分析
　　报纸“软文”：历时性与共时性分析
　　报纸“软文”：流行原因之分析
　　报纸“软文”：合理性辨析与影响分析
　　报纸“软文”：出路探讨
　　结语
　　附录
　　“公共关系职能”探析
　　公共关系学理论体系的建构
　　试论公关对新闻的利用和影响
　　制造新闻：出奇制胜的招术
　　试谈公关活动中的“制造新闻”
　　公关视野中的公关新闻
　　论“公关新闻”策划
　　公关新闻的语用策略
　　公关新闻的传播价值及报道误区
　　论“新闻性广告”和“广告性新闻”
　　让广告不像广告
　　软文广告新探
　　软文操作的硬功夫
　　软文写作的新闻操作法
　　“软化”软文
　　对当下媒体“软文”的思考
　　软广告入侵新闻——广告新闻化之探讨
　　广告与新闻混杂挑战传媒公信力——对三家报纸的抽样分析
　　新闻与广告的多重关系探讨
　　新闻广告化和广告新闻化可以休矣
　　新闻广告泛滥媒体声誉贬值
　　“新闻广告”与媒体社会责任
　　软广告泛滥对都市报“二次销售”的挑战
　　软文广告的形式、危害和治理——对《广告法》第十三条的研究
　　后记

　　董天策，暨南大学新闻与传播学院教授，新闻学、传播学硕士生导师。主要从事新闻理论、大众传播、媒介文化等方向的教学与研究，主持国家社科基金项目“电视娱乐类节目在思想道德与文化建设中作用研究”、教育部人文社科规划项目“90年代中国报业发展趋势研究”两项课程，发表新闻、传播及文学论文60多篇，出版专著、教材多部，主要有：《传播学导论》（四川大学出版社）、《公关理论导引》（四川大学出版社）、《中国报业产业化运作》（四川人民出版社）、《仁智的乐趣：山水泉石》（四川人民出版社1996年版；台湾双笛国际事务有限公司出版部1998年繁体字版）。蒋晓丽，博士，四川大学文学与新闻院教授，博士生导师，文化与传媒研究所所长，四川大学党委宣传部部长。长期从事文化与传媒、新闻编辑学的教学与研究。承担课题主要有：教育部“九五”规划重点教材《现代新闻编辑学》，国家级“十五”重点教材《网络新闻编辑学》等。出版专著有《现代新闻传媒标题艺术》、《现代新闻编辑学》第六部。发表论文《网络新闻传播面临的问题》、《全球化语境下华文传播言说方式的嬗变》、《传媒产业热运作三重趋势的冷思考》、《中国近代大众传媒与文学言述样式的演讲》等三十余篇。

　　改革开放以来，暨南大学新闻学系逐渐扩大办学规模：1984年开设国际新闻与传播双学位专业（后改为国际新闻本科专业），1994年创办广告学本科专业，2001年创办广播电视新闻学本科专业。2001年，在原新闻学系的基础上组建新闻与传播学院，下设新闻学系、广播电视学系、广告学系。与此同时，暨南大学新闻与传播学院努力提高办学层次：早在1986年即成为我国第三批新闻学硕士点之一，2001年又获准设立传播学硕士点；2003年，新闻学同时成为广东省高校名牌专业和国务院侨务办公室重点学科；2006年成功申报新闻学博士点，成为华南地区首家设立新闻传播学类博士点的院系，建成本—硕—博—体化的完整人才培养体系。
　　新闻、公关、广告是不同的传播形态，理论上谁也不会将其混淆在一起。但在传播实践中，这些不同的传播形态往往相互交织在一起。本书第一次把这几个典型的传播交叉领域放在一起加以探讨，拓展了新闻传播学的研究空间。