博览学

　　引子“一切始于世博”
　　第1章世界博览会与博览业
　　世博会既是人类社会发展进程中对当时文明的真实记录，更是对
　　未来美好前景的展望和憧憬。
　　源起，欧洲泰晤士河畔
　　世界博览会简史
　　资料链接：世界博览会年表（1851～2010）
　　博览业的概念描述
　　世界博览业特点与发展趋势
　　资料链接：世博会的申办程序
　　第2章博览业的分类及主要内容
　　分类有助于确立科学的评估体系，在深层次上认识博览业的价
　　值，引导博览活动的开展。
　　世博会分类
　　展览会分类及功能
　　各种博览活动的主要内容
　　全球实例：达沃斯世界经济论坛
　　全球实例：全球五大车展
　　第3章全球博览业现状
　　国际博览业平稳发展，成为一个在全球经济中占有相当比重的新
　　型产业，其经济推动力获得广泛认同。
　　经济全球化与国际博览业
　　主要机构
　　重要博览城市
　　现代展览中心建设
　　重要博览场馆
　　全球实例：德国——“世界博览之冠”
　　全球实例：竞争激烈的欧美展览会
　　第4章中国，国照博览业的新力量
　　开放的中国在各类博览活动中崭露头角，给全世界留下了崭新的
　　印象。2010年，把世界带到中国！
　　国际展览局的新成员
　　上海——世博会的新明星
　　中国经济“双引擎”
　　资料链接：蒙特卡洛，上海申博现场全景纪实
　　全球实例：西湖博览会，从开启先河到发扬光大
　　第5章博览经济
　　博览经济是跨产业的新兴经济形态，是产业融合与要素流动配置
　　发展的产物。
　　世界博览会的效益评估
　　博览经济的范畴与相关产业
　　资料链接：与世博经济“共振”
　　博览经济的功能
　　博览经济发展要素分析
　　国际会议的经济效益
　　博览繁荣旅游市场
　　第6章博览与城市
　　博览业不发达的城市成不了一流城市，而博览业发展混乱的城市
　　顶多也就是二流城市。
　　城市的建筑与风貌
　　资料链接：2010年上海世博会的选址与概念性规划
　　城市的光彩
　　资料链接：上海借申博提炼城市精神的启示
　　城市区位与区域经济
　　城市竞争力
　　小城镇的博览之路
　　全球实例：博鳌——创造“奇迹”的小镇
　　中国博览城市发展格局
　　资料链接：中国博览业“封城榜”
　　第7章博览与国力
　　纵观全球，一国博览经济实力和水准是与该国综合经济实力、经
　　济总体规模及发展水平相适应的。
　　300年的基石
　　博览业的优势
　　博览展现国家力量
　　全球实例：荷兰人独具慧眼识博览
　　博览与民族文化
　　资料链接：2000年汉诺威世博会日程
　　第8章新经济时代的博览业
　　网络技术的发展使得博览活动存在的空间以及未来发展前景成
　　为考察世界博览业时不容回避的问题。
　　新经济对博览业的影响
　　博览业的现代化之路
　　全球实例：汉诺威世界博览会（2000年）
　　网络与博览
　　全球实例：电子商务浪潮冲击汉诺威通讯信息技术博览会
　　资料链接：如何利用网络软件举办展览会
　　第9章博览品牌
　　对搭建交易平台的博览业来说，品牌意味着高附加值、高利润、高
　　市场占有率，是其发展的关键。
　　博览业的品牌观念
　　博览品牌形象构成
　　资料链接：展览会名称的构成及用法
　　博览品牌扩张
　　全球实例：IT名展COMDEX的困惑
　　第10章博览策划
　　大型博览活动是文明的盛宴，依靠科学而富于创意的策划才能
　　享受这盛宴。
　　博览主题策划
　　博览策划定位
　　招展策划
　　全球实例：低迷时期的成功展览会
　　资料链接：提升展览价值、增加参展观众并吸引参展商的十大秘诀
　　宣传推广策划
　　资料链接：’99昆明世界园艺博览会宣传工作方案
　　资料链接：如何制作一本出色的参展服务手册
　　会议与商务策划
　　全球实例：用国际商务节营销朝阳
　　第11章博览会的组组与管理
　　事实证明，没有一套科学、高效、有序的企业组织和管理手段，
　　博览活动不可能达到预期目的。
　　博览设计方法
　　资料链接：第四届中国青岛海洋节总体方案
　　博览会的组织机构与人力资源
　　展览准备与管理
　　全球实例：2001年COMDEX／Fall组织管理经验
　　资料链接：商业展览操作细则
　　博览会的展示剧情与礼仪
　　全球实例：2000年汉诺威世博会中国馆创意
　　附采一：国际展览会公约
　　附录二：国际博览会联盟章程
　　附录三：世界各地专业展览和会议
　　参考文献

　　    余明阳，男，1964年出生，浙江省余姚市人。上海交通大学品牌战略研究所所长、管理学院教授、博士生导师。深圳大学双聘教授，华中科技大学、中山大学、东华大学、西南交通大学等客座教授。
　　    1979年起攻读并获浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理科学与工程博士后、北京大学应用经济学博士后。并多次到美国、英国、法国、德国、澳大利亚、南非、印度、日本、瑞士、瑞典等国家访问讲学与学术交流。
　　    专著、合著、译著及主编教育部部颁教材、全国自考教材40多种，发表核心期刊论文80多篇，26次获全国、省市各种学术奖，主持国家省部级课题多项，主持国家电网公司、长安汽车、厦华电视、好日子卷烟、德为西集团、海澜服饰、乐百氏集团等多项企业集团横向课题。系市优秀教师，政府“跨世纪人才学术带头人。
　　    曾担任上市公司总裁和独立董事，担任江苏、浙江、四川、山东、湖北、新疆等省市的政府高级经济顾问，担任多家企业集团首席顾问。
　　    社会兼职：国际信息科学院（IlA）院士，中国市场学会品牌战略委员会主任，中国公关协会学术委员会副主任，中国广告协会学术委员会委员，深圳市第三届政协委员，深圳市CIS应用学会主席，深圳市管理咨询行业协会常务副会长，华中科技大学品牌传播研究所所长。

　　    《博览学》是国内不多的系统介绍博览行业的历史、现状、经营等内容的著作。全书简要回顾了博览业的历史，分析了博览业的现状，并就博览经济、博览与城市、博览与国力、博览品牌、博览策划、博览的组织与管理作了全面而独到的阐述。《博览学》适合于会展专业、广告专业、经济管理专业作为教材，也适合于实际工作者作为参考读物。
　　    《博览学》适读人群：高校与博览、会展产业相关专业的本科生、研究生；博览公司、会展策划公司、广告公司、咨询公司、顾问公司的高级管理人员和专业人员；政府与博览业相关的部门领导、企事业单位领导及营销推广宣传部门、报刊电视等相关媒体人士，其他有志于博览事业和对博览业感兴趣的人士。