市场营销实务

　　前言／1
　　模块一 走入市场营销／1
　　项目一 市场营销初探／1
　　项目二 识别营销观念／10
　　模块二 发掘市场机会／27
　　项目一 分析企业营销环境／27
　　项目二 企业市场调研与预测／64
　　项目三 购买行为分析／78
　　模块三 寻找目标市场／105
　　项目一 企业市场细分／105
　　项目二 企业目标市场的选择／118
　　项目三 企业市场定位／127
　　模块四 设计市场营销策略／139
　　项目一 企业产品策略的制定／139
　　项目二 企业价格策略的制定／186
　　项目三 企业渠道策略的制定／235
　　项目四 企业促销策略的制定／272
　　模块五 市场营销组织与控制／354
　　项目一 了解企业营销组织／354
　　项目二 企业营销控制／368
　　参考文献／383

　　    《市场营销实务》在编写过程中更加注重将理论与实践的有效结合，力图在营销原理和实践之间架起一座桥梁，使高职高专学生易于掌握、易于实践。《市场营销实务》由多位工作在教学一线的教师共同完成，较好地体现了适用与特色相结合的原则。理论阐述够学够用、简明扼要、难易适中、精练实用，并突出以学生为中心、以岗位活动为依据、以职业资格认证为检验标准的特点。