全国高职高专院校规划教材·精品与示范系列：市场营销实务

　　第1章  市场营销概论
　　教学导航
　　引例1-1：蒙牛的成功
　　1.1  市场与市场营销
　　1.1.1  市场
　　1.1.2  市场营销
　　1.1.3  市场营销管理过程
　　1.2  市场营销观念
　　1.3  市场营销学
　　1.4  市场营销人员
　　引例1-2：爱斯基摩人与北极熊
　　知识梳理与总结
　　案例分析
　　实训
　　创业板块
　　友情推荐
　　第2章  寻找营销机会
　　教学导航
　　引例2-1：红罐王老吉从1.8亿到90亿
　　2.1  市场营销环境分析
　　2.1.1  营销环境概述
　　2.1.2  微观营销环境
　　2.1.3  宏观营销环境
　　2.2  市场调查与预测
　　引例2-2：肯德基黯然退场只因忽视市场调查
　　2.2.1  市场调查
　　2.2.2  如何开展市场调查
　　2.2.3  市场预测
　　2.3  消费者购买行为分析
　　引例2-3：祈雨
　　2.3.1  消费者购买行为的含义和特征
　　2.3.2  消费者购买决策过程
　　2.3.3  消费者购买的类型
　　2.3.4  影响消费者购买行为的因素
　　2.4  市场细分
　　引例2-4：资生堂的市场细分
　　2.4.1  市场细分的条件
　　2.4.2  市场细分的标准
　　2.4.3  如何进行市场细分
　　2.5  目标市场选择与市场定位
　　2.5.1  目标市场选择的策略
　　2.5.2  影响目标市场选择的因素
　　2.5.3  市场定位
　　2.5.4  重新定位
　　知识梳理与总结
　　案例分析
　　实训
　　创业板块
　　友情推荐
　　第3章  制定产品开发策略
　　教学导航
　　引例3-1：牛仔裤的由来
　　3.1  产品的整体性概念
　　引例3-2：日本人的“地点产品”概念
　　3.1.1  产品的整体性概念
　　3.1.2  产品整体概念对企业营销活动的意义
　　3.1.3  产品的分类
　　3.2  产品市场生命周期
　　引例3-3：无声小狗的生命周期
　　3.2.1  产品市场生命周期的概念
　　3.2.2  产品生命周期各阶段的市场特点和营销策略
　　3.2.3  产品生命周期的特殊形态
　　3.2.4  延长产品市场生命周期的方法
　　3.3  产品组合策略
　　引例3-4：耐克产品组合创新分析
　　3.3.1  产品组合的概念
　　3.3.2  产品组合的类型
　　3.3.3  产品组合策略
　　3.4  新产品的开发
　　引例3-5：上市的成功率
　　3.4.1  新产品的概念和分类
　　3.4.2  新产品开发的必要性
　　3.4.3  新产品开发的方式
　　3.4.4  新产品开发的主要步骤
　　3.4.5  新产品开发的阻力
　　3.5  品牌策略
　　引例3-6：刘翔退赛的品牌损失
　　3.5.1  品牌的概念
　　3.5.2  品牌的内涵
　　3.5.3  品牌的作用
　　3.5.4  品牌设计的原则
　　3.5.5  品牌化策略
　　3.6  产品的包装
　　引例3-7：一个价值600万美元的玻璃瓶
　　3.6.1  包装的含义
　　3.6.2  包装的作用
　　3.6.3  包装的基本要求
　　3.6.4  包装的策略
　　知识梳理与总结
　　案例分析
　　实训
　　创业板块
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　　    《市场营销实务》阐述了与营销实际工作息息相关的市场营销基本概念，寻找营销机会，制定产品开发策略、价格策略、渠道策略、促销策略，现代市场营销新知识等内容，并将课程的学习与创业知识紧密结合，设计了与创业相关的综合实训项目。《市场营销实务》融知识性、实用性和趣味性于一体，具有“理论通俗易懂、案例丰富新颖、创业导向明晰、实训轻松实用”的特色。让读者在轻松的学习中掌握营销的基本知识，树立创业意识，并掌握一定的创业技巧。《市场营销实务》配有“职业导航”、“教学导航”、“知识分布网络”、“知识梳理与总结”，以便教学和读者高效率地学习知识与技能。
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　　    《市场营销实务》配有电子教学课件，详见前言。