企划手册

　　1 导读：营销企划人实务教战手册
　　第一篇　实用企划技巧
　　第一章　创意企划的技巧
　　行动纲领
　　运用技巧
　　创意企划的清单
　　第二章　创意简报
　　创意简报要点
　　运用技巧
　　专业执行要领
　　第三章　品牌经营与定位
　　品牌经营
　　定位
　　成功的品牌经营：吉列
　　杰出品牌广告的十大原则
　　第二篇　改善创意技巧
　　第四章　使用正确的字眼
　　触发字眼
　　谨慎用字
　　第五章　赢得销售的文案技巧
　　抓住注意力
　　激发兴趣
　　让文案看起来有趣
　　使文案容易理解
　　勾起读者的欲望
　　获得你想要的回应
　　行动纲领/运用技巧
　　第六章　触动消费者的标题
　　认清对象
　　行动纲领/运用技巧
　　第七章　杰出广告文案的要件
　　行动纲领
　　运用技巧
　　第八章　个人化的直效信函
　　具选择性的个人化传播
　　直效信函的基本创意原则
　　行动纲领
　　运用技巧
　　第九章　宣传手册小兵立大功
　　公关的定义
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