国际市场营销

　　前言
　　第一章 市场营销与国际市场营销
　　一 从国际角度考虑问题的必要性
　　二 美国企业进行国际经营活动的程度
　　三 国际市场营销的各种方式
　　四 国际市场营销：不要入乡随俗
　　五 公司对国际市场营销的影响
　　小结
　　思考题
　　进一步阅读材料
　　第二章 国际市场营销环境
　　一 国际环境
　　二 为什么进行国际贸易？
　　三 国际政治
　　四 外国市场环境
　　五 经济
　　六 人文环境
　　七 文化：行为塑造者
　　八 政治与法律环境
　　小结
　　思考题
　　进一步阅读材料
　　第三章 外国消费者与外国市场
　　一 外国消费品市场
　　二 外国工业品市场
　　三 外国政府市场
　　小结
　　思考题
　　进一步阅读材料
　　第四章 国际市场调研
　　第五章 世界市场的产品战略
　　第六章 国际分销决策
　　第七章 国际市场价格的制订
　　第八章 国际市场促销问题

　　    《国际市场营销》是指企业在市场上所从事的旨在取得利润的各种活动，包括市场分析，产品开发，产品订价，产品分销以及促销活动。而国际市场营销与国内市场营销的区别，主要不在于它所开展的活动与执行的职能有何特殊之处，而在于它执行职能时所采取的方法与手段不同。接着作者分析了国际市场营销的必要性、美国企业进入国际市场的程度，国际市场营销的主要途径，企业本身对国际市场营销的影响。