品牌联合

　　序一
　　序二
　　前言
　　第一章　什么是品牌联合
　　品牌的重要性
　　“稀有珍贵的资产”
　　品牌引力
　　品牌联合的兴起
　　品牌联合——Interbrand的定义
　　在不同种类商业合作中的期限因素
　　合作中共有价值的创造因素
　　其他类型商业合作的定义
　　消费者会怎样
　　初步结论
　　第二章　品牌联合的机会和利益
　　特许权收入
　　提高销量
　　新市场
　　额外的消费者利益
　　投资最小化
　　回避进入新市场的风险
　　降低风险
　　更快的回报
　　价格的额外利润
　　传递产品高质量的信息
　　使消费者放心
　　进入“前沿”技术
　　市场启动
　　加强广告词的力量
　　品牌展示
　　消费者兴趣
　　给薄弱

　　汤姆·布莱科特，Interbrad上市集团副董事长。曾参与撰写《品牌打造》，《世界最伟大的品牌》和《品牌：新财富创造者》，专著有《商标》。
　　鲍勃·博德，BP阿莫科上市公司的商标顾问，在品牌和商标领域有大量著作，多次受邀进行全球退讲。

　　对于大多数企业来说，品牌的战略管理和发展的重要性在持续增长。20世纪90年代起，越来越多的品牌所有者开始致力于品牌联合，因为这是一种为他们的品牌资产增加未来价值的方法。
　　两个价值取向相同的品牌协调合作可以创造巨大的和谐力，并能够为双方提高收益率和品牌价值。
　　与此同时，品牌联合带来的挑战也是巨大的。为单个品牌制定正确的战略已经很难，如果把两个品牌联合在一起，毫无疑问，我们将面临更艰巨的挑战。
　　《品牌联合》审视了许多世界著名的品牌是如何通过品牌伙伴关系建立联盟和获得商业利益的，为公司品牌总监提