品牌营销：中国人的品牌课堂

　　第1章 品牌概述
　　1.1 品牌观念的形成与发展
　　1.1.1 品牌的定义
　　1.1.2 品牌观念的形成
　　1.1.3 品牌观念发展的三个阶段
　　1.2 品牌的内涵
　　1.2.1 为什么要重视品牌的内涵
　　1.2.2 品牌的含义
　　1.3 品牌与产品的区别
　　1.3.1 关于产品的完整认识
　　1.3.2 市场营销是产品效用与品牌效用的完美统一
　　1.3.3 从产品到品牌是企业营销活动的关键
　　1.4 名牌经济与名牌战略
　　1.4.1 从一般品牌到名牌的飞跃
　　1.4.2 从名牌产品到名牌经济
　　1.4.3 品牌战略决策
　　1.5 绿色品

　　品牌需要经过区域性品牌，全国性品牌再到国际性品牌这样一个漫长的培育过程。
　　现实生活中，国际性品牌拥有通向全球市场的通行证，正是这个全球市场，对于中国企业而言有着较大的吸引力。
　　经营品牌，培育品牌，是优秀企业的目标，为此我们必须重视品牌建设工作，积极探求品牌建设策略。