服装品牌企划实务

　　第一章 服装品牌企划概述
　　第一节 品牌的内涵与意义
　　第二节 品牌的概念与架构
　　第三节 服装品牌企划
　　第四节 服装品牌企划的内容
　　第二章 目标市场定位
　　第一节 服装市场分析
　　第二节 消费者分析
　　第三节 竞争品牌分析
　　第四节 目标市场的设定
　　第三章 服装品牌定位
　　第一节 品牌名称规划
　　第二节 品牌风格定位
　　第三节 品牌风格演绎
　　第四章 服装品牌形象视觉识别
　　第一节 视觉识别规划
　　第二节 终端形象规划
　　第五章 服装品牌设计
　　第一节 服装总体设计
　　第二节 服装品类组合
　　第六章 服装品牌营销策略
　　第一节 营销渠道规

　　本书在广泛吸收国内外营销渠道研究成果和成功经验的基础上，结合服装市场的最新动态和我国服装企业的实际，以理论为引导，以实用为原则，对服装企业营销渠道管理的内容和方法进行了系统阐述，着重介绍了服装营销渠道的设计管理、成员管理、流程管理、关系管理、绩效管理、整合与发展趋势等内容，旨在为服装企业提供一套渠道管理的理论、方法和技巧，探索出适合中国服装企业的营销渠道策略。      　本书通俗易懂，既可作为服装企业领导、营销人员和销售管理人员了解和实施营销渠道管理的指南，也可作为高等院校服装企业管理、服装市场营销