传媒符号学：后麦克卢汉的理论转向

　　引论：传媒研究的理论路径
　　第一节 学术研究的类
　　第二节 传播学流派的二分法
　　第三节 传播学理论范式三分法
　　第四节 从“元理论”看传播学的流派与理论范式
　　上篇麦克卢汉与媒介环境学派
　　第一章 围观麦克卢汉
　　第一节 麦克卢汉研究的起落
　　第二节 国内的麦克卢汉研究
　　第二章 麦克卢汉式批判
　　第一节 “媒介讯息论”的文化危机意识
　　第二节 “媒介冷、热论”的社会心理基础
　　第三节 “媒介文明论”的民主忧思
　　第三章 延伸麦克卢汉：从技术环境到符号语境
　　第一节 麦克卢汉媒介思想的技术哲学渊源
　　第二节 麦克卢汉的师友——英尼斯
　　第三节 媒介环境学派及其符号学命题
　　下篇传媒符号学初探
　　第四章 传媒符号学的起点
　　第一节 从“信号传递”到“符号传播”
　　第二节 从“物态媒介”到“社会性传媒”
　　第三节 从内容分析到文本研究
　　第四节 从信息指令到元传播
　　第五章 传媒研究的符号学化
　　第一节 文献观察：中国大陆传媒符号学的兴起
　　第二节 “交流学”：北美传播符号学的独特分支
　　第三节 译文《交流学百年进路》
　　第六章 传媒符号学应用研究（一）：新闻、广告、网络传播
　　第一节 全媒体背景下的广告创意突围策略
　　第二节 品牌势能与符号资源战
　　第三节 以符号分节理论为“新新闻主义”正名
　　第四节 在全文本法则中建构新闻经典
　　第五节 新传媒语境下的语义涌现——以“山寨”为例
　　第七章 传媒符号学应用研究（二）：艺术与当代视觉文化
　　第一节 当代艺术的“元”解读
　　第二节 流行文化研究：“变态美”的流行与符号标出动力
　　第三节 视觉设计艺术（一）：招贴赏析与符号文本的层次
　　第四节 视觉设计艺术（二）：招贴的“符号温度”与受众卷入
　　参考文献
　　后记

　　    胡易容（1978-）.男，桂林电子科技大学艺术与设计学院副教授，四川大学符号-传媒学研究中心成员，《艺术研究与评论》（Art Review）执行编辑。主要从事符号学视野下的传媒、艺术、品牌研究。主持及参与各级课题十余项；发表CSSCI及核心期刊论文多篇；积极践行产业规划与品牌实务，先后为数十家企业提供传播战略及品牌管理咨询。联系方式：

　　    《传媒符号学：后麦克卢汉的理论转向》主题是传播与媒体研究的符号学范式。上篇以麦克卢汉为原点，剖析了“媒介技术学派”的路径及其与符号学的内在关联；下篇从符号学角度探讨传播与媒体研究，介绍了国内外的研究态势并初步探索传媒符号学的理论起点。在新的传媒语境与学科背景下，传播学正在发生新一轮符号学转向——“传媒符号学”正在成为传播学研究的一种重要理论范式。