绪论
第1节 管理经济学的研究对象和任务
第2节 管理经济学与企业管理决策
案例0—1 玉溪卷烟厂的企业决策与快速发展
第3节 管理经济学的基本方法
生活中的经济学0—1 学习时间应当怎样分配
第4节 社会主义市场经济体制下的企业
案例0—2 阶段性战略目标指引海尔发展壮大
案例0—3 规范央企负责人薪酬管理的指导意见
第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润
生活中的经济学0—2 看电视的经济学
第1章 市场供求及其运行机制
第1节 需求
案例1—1 通用汽车和克莱斯勒为什么会破产
第2节 供给
案例1—2 成本上涨给东南沿海地区劳动密集型产业带来困境
第3节 供求法则和需求一供给分析
案例1—3 房价走高，原因何在
生活中的经济学1—1 倒卖专家号，屡打不绝
第4节 市场机制与社会资源的配置
附录 在需求曲线的背后：消费者选择理论
第2章 需求分析
第1节 需求的价格弹性
案例2—1 门票涨价，收益减少
生活中的经济学2—1 自由贸易和价格弹性
生活中的经济学2—2 价格弹性与征税效果
案例2—2 根据“e，”把生意做大——一则美国西南航空公司的发家故事
第2节 需求的收入弹性
第3节 需求的交叉价格弹性
案例2—3 汽油价格与小型汽车的需求
第3章 需求估计和需求预测
第1节 需求估计
案例3—1 什么样的人丢什么样的垃圾
第2节 需求预测
第4章 生产决策分析
第1节 什么是生产函数
第2节 单一可变投入要素的最优利用
生活中的经济学4—1 人多真的好办事吗
案例4—1 国企改革中的减员增效
第3节 多种投入要素的最优组合
案例4—2 本企业通过省人化努力降低成本
生活中的经济学4—2 用投入要素最优组合原理指导裁员决策
案例4—3 技术效率与经济效率
第4节 规模与收益的关系
案例4—4 马克西一西尔伯斯通曲线与汽车生产的规模经济
第5节 柯布一道格拉斯生产函数
第6节 生产函数和技术进步
案例4—5 技术进步不断推动成本降低
第5章 成本利润分析
第1节 管理决策中几个重要的成本概念
生活中的经济学5—1 为从国外购买的物品补税是否合算
第2节 成本函数
生活中的经济学5—2 为什么有些企业的短期平均变动成本在一定产量范围内是不变的
案例5—1 塑胶大王王永庆的成功之路
第3节 规模经济和范围经济
案例5—2 怎样确定餐厅的经营规模
案例5—3 7-ELEVEN的多元化经营与范围经济的利用
第4节 贡献分析法及其应用
第5节 盈亏分界点分析法及其应用
第6节 成本函数的估计
第6章 市场结构和企业行为
第1节 市场结构的分类
第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
生活中的经济学6—1 股票市场和完全竞争
第3节 完全垄断条件下的企业行为模式
案例6—1 打破垄断才能消灭殡葬暴利——对我国殡葬产业发展问题的探讨
第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式
生活中的经济学6—2 缤纷的美食世界
第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式
案例6—2 政府的广告禁令反使烟草业得利
案例6—3 彩电业的价格战
案例6—4 沃尔玛是怎样起家的
案例6—5 国际航空快递业的市场结构特征
第6节 销售收入最大化的企业行为模式
生活中的经济学6—3 作者与出版社在图书定价问题上的矛盾
第7节 经济全球化与竞争
第7章 定价实践
第1节 成本加成定价法
案例7—1 美国企业是如何用成本加成定价法定价的
第2节 增量分析定价法
案例7—2 日本航空公司的学生机票与“青春18”火车票
第3节 最优报价的确定
第4节 差别定价法
案例7—3 暑期机票对师生优惠
第5节 高峰负荷定价法
案例7—4 上海实行电价新模式，平安度过电力短缺关
第6节 多产品定价法
案例7—5 感恩节 的火鸡价格
第7节 中间产品转移价格的确定
第8章 长期投资决策
第1节 投资概念及投资决策过程
第2节 货币的时间价值
第3节 现金流量的估计
第4节 资金成本的估计
第5节 投资方案的评价方法
生活中的经济学8—1 在人力资本上的投资
第6节 投资决策原理和方法的应用
案例8—1 海尔早期的兼并策略
案例8—2 联想的跨国并购
第9章 企业决策中的风险分析
第1节 风险概念和风险衡量
案例9—1 “关味馅饼”背后的风险
第2节 经济学关于风险的理论
案例9—2 为什么彩票广受欢迎
生活中的经济学9—1 怎样吓阻违法行为——从经济学的角度思考
第3节 降低风险的途径
第4节 在决策中如何考虑风险
第5节 不确定条件下的企业决策
第6节 信息的搜集成本和价值
第10章 政府的经济作用
第1节 市场的效率
案例10—1 为“图章革命”叫好
第2节 垄断的弊端、政府的反垄断政策及对自然垄断企业的管制
案例10—2 世纪之交我国打破电信垄断的历程
第3节 外部经济效应和政府的对策
案例10—3 关于实行排污权有偿转让制度
第4节 公共物品及其供给
第5节 信息不完全和政府的介入
第6节 效率与公平
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