信息差异化模型和形成机理研究

　　总序
　　前言
　　1 绪论
　　1.1 研究背景和意义
　　1.2 研究思路和研究内容
　　1.3 主要创新点
　　1.4 本章小结
　　2 信息差异化研究综述
　　2.1 产品差异化和信息差异化
　　2.2 信息差异化模型研究
　　2.3 信息差异化和消费者行为
　　2.4 文献述评和进一步研究方向
　　2.5 本章小结
　　3 厂商主导的信息差异化模型
　　3.1 横向和纵向差异化下信息性广告竞争模型
　　3.2 横向和纵向差异化下说服性广告竞争模型
　　3.3 基于信息差异化的企业选址定价博弈模型
　　3.4 本章小结
　　4 存在消费者搜寻的信息差异化模型
　　4.1 模型建立
　　4.2 均衡讨论
　　4.3 关于发现成本的讨论
　　4.4 本章小结
　　5 信息差异化形成机理研究
　　5.1 广告信息认知
　　5.2 广告层级效果分析
　　5.3 信息差异化形成机理理论模型
　　5.4 本章小结
　　6 信息差异化形成机理实证研究
　　6.1 研究框架和研究假设
　　6.2 研究设计和数据收集
　　6.3 数据分析
　　6.4 研究结果讨论
　　6.5 本章小结
　　7 总结与展望
　　7.1 全书总结
　　7.2 基于品牌认知信息差异化策略
　　7.3 研究不足和进一步研究的方向
　　参考文献
　　附录一 方法目的链（Means—End Chain）研究问卷
　　附录二 调查问卷
　　致谢
　　作者简介

　　    朱启红，女，1977年9月生，安徽人，管理学博士。曾先后就读于浙江大学和上海交通大学。现任教于上海立信会计学院工商管理学院。

　　    《信息差异化模型和形成机理研究》分别以厂商主导、消费者参与以及消费者主导为切入点，层层深入，对信息差异化模型和形成机理展开研究。建立以厂商主导、消费者参与和消费者主导的信息差异化研究框架。利用Matlab仿真图对比研究了横向、纵向差异化下信息性广告竞争模型，并对结论一致性做出合理解释。构建三阶段信息性广告竞争模型，综合考虑了企业选址定位策略、广告策略和产品定价策略。放松已有模型中关于消费者信息搜寻假设，构建存在消费者搜寻的信息差异化模型。从认知心理学角度，分析信息差异化形成机理。利用实验数据验证了信息差异化形成机理理论模型的假设。