第1章 广告概述
1.1 广告的含义和特性
1.2 广告的分类
1.3 广告的影响和作用
1.4 广告学与其他学科的关系
1.5 广告学的学习方法指导
本章小结
专论1
重点概念
问题理解
案例分析
调查研究
第2章 广告简史
2.1 世界简史
2.2 中国广告发展简史
本章小结
专论2
重点概念
问题理解
案例分析
调查研究
第3章 广告伦理
3.1 广告伦理的含义
3.2 广告道德与伦理规范
3.3 广告伦理对广告主体的影响
3.4 广告伦理的缺失
3.5 广告伦理的实现途径
本章小结
专论3
重点概念
问题理解
案例分析
调查研究
第4章 广告策划
4.1 广告策划的含义及特性
4.2 广告策划的内容
4.3 广告策划书的撰写
本章小结
专论4
重点概念
问题理解
技能训练
第5章 广告创意与表现
5.1 广告创意的概念及其特性
5.2 广告创意流程
5.3 经典广告创意观
5.4 广告创意方法
5.5 广告创意应注意的问题
5.6 广告创意表现
本章小结
专论5
重点概念
问题理解
案例分析
技能训练
第6章 广告媒体
6.1 广告媒体概述
6.2 各类广告媒体的特点分析
6.3 广告媒体的分析评价与选择
6.4 广告媒体策略
6.5 广告媒体计划书
本章小结
专论6
重点概念
问题理解
案例分析
技能训练
调查研究
第7章 广告文案
7.1 广告文案概述
7.2 广告文案的写作
7.3 广播、电视广告文案的创作技巧
7.4 软文广告的创作技巧
本章小结
专论7
重点概念
问题理解
案例分析
技能训练
第8章 广告受众心理
8.1 广告受众的一般心理
8.2 广告心理策略
8.3 广告心理诉求
本章小结
专论8
重点概念
问题理解
技能训练
第9章 广告效果
9.1 广告效果概述
9.2 广告的经济效果
9.3 广告传播效果测定
9.4 广告社会效果的测定
9.5 影响广告效果的因素分析
本章小结
专论9
重点概念
问题理解
案例分析
技能训练
第10章 高高组织于经营
10.1 广告组织
10.2 广告代理制
10.3 广告公司经营管理
本章小结
专论10
重点概念
问题理解
技能训练
第11章 广告管理
11.1 广告管理概述
11.2 广告法规管理
11.3 广告行业自律
11.4 现代广告的社会监督管理
本章小结
重点概念
问题理解
案例分析
第12章 网络广告
12.1 网络广告概述
12.2 网络广告的基本形式及发布
12.3 我国网络广告的发展现状与前景
本章小结
专论11
重点概念
问题理解
技能训练
参考文献
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