解码外国动漫：源流·创作·观念·营销

　　第一篇 源流篇
　　日本动漫为什么如此“卡瓦伊”
　　日本为什么会产生“萌”文化
　　日本声优产业是怎么发展起来的
　　真人合拍的动画片是怎么发展起来的
　　西方的卡通广告是怎样发展起来的
　　科学动画是怎样兴起的
　　20世纪的欧洲漫画是怎样发展起来的
　　音乐动画是怎样发展起来的
　　波兰动画学派是怎么发展起来的
　　越南漫画是怎样发展起来的
　　第二篇 创作篇
　　《灌篮高手》为什么不续拍电视动画片
　　宫崎骏为什么如此钟情于飞行
　　什么是动画剧本创作的“角色弧线”理论
　　外国动画是怎样运用颜色心理学的
　　美国动画怎么给卡通形象起名字
　　伦敦奥运会吉祥物体现出怎样的英国精神
　　什么样的动画形象容易被海外市场热宠
　　宫崎骏为什么从不为自己的影片拍摄续集
　　凯蒂猫为什么没有嘴
　　第三篇 观念篇
　　迪士尼为什么要公布保护环境的战略计划
　　“动态漫画”能否引领美国漫画的新潮流
　　什么是动画单本剧
　　欧洲怎么做动画产业的投融资对接论坛
　　迪士尼为什么要重建官网Disney.com
　　迪士尼为什么要公开部分自制软件的源代码
　　日本电视台播出粘土动画片么
　　日本为什么没有像迪士尼乐园一样的大型动漫主题公园
　　为什么外国卡通广告大部分是食品类的广告
　　欧美动画最重视哪个年龄层的受众
　　迪士尼如何看待数字技术对电视产业的影响
　　第四篇 营销篇
　　迪士尼为什么要收购皮克斯公司
　　尼克罗丁公司为什么要拍《功夫熊猫》电视版
　　芒多传媒怎样围绕一部暴力Flash动画盈利
　　芭比上海旗舰店为什么关张
　　外国动画公司怎样确定一部动画电影是否应该做续集
　　东映动画公司如何挑选适合改编成动画的漫画
　　《团子三兄弟》的商品化运作为什么没有成功
　　动画电影《阿童木》为什么票房成绩惨败
　　凯蒂猫为什么会陷入“中年危机”
　　意马国际为什么要收购“喜羊羊”
　　乐高《哈利·波特》玩具品牌是如何建立的
　　派拉蒙为什么要成立自己的动画工作室
　　日本是怎样在海外动画的夹缝中发展起自己的动画产业的
　　日本电视动画的衍生品市场节奏是怎样的
　　韩国动画片《Doong Doong》为什么走红新媒体

　　    宋磊，清华大学新闻与传播学院硕士，日本一桥大学商学院交流研究生，《文化月刊一动漫·游戏》杂志执行主编，中困动画学会研究部副主任，资深动漫记者。在《人民日报》、《中国文化报》、《北京电影学院学报》、《出版广角》、《美术观察》等国内主流媒体和核心期刊上发表动漫方面的文章四十余篇，著有《保护与迷失：中国动画荧屏配额政策研究》（2009年）。

　　    《动漫创意丛书·解码外国动漫：源流·创作·观念·营销》从源流、创作、观念与营销四个角度，回答了40多个有关外国动漫的问题，涉及创意、编剧、衍生品开发以及历史文化等多个领域。剖析成功品牌的成功经验，总结失败案例的失败教训，本书通过一篇篇极富可读性的短文，将外国动漫的历史源流、创作理念和营销方法，用浅显易懂的方式讲述给您。
　　    你也许知道在本世纪初迪土尼收购了皮克斯公司，但你不一定知道这桩收购案背后的动因；你也许知道日本动画导演宫崎骏创作了众多脍炙人口的动画电影，但你不一定知道为什么他的作品从来不拍摄续集：你也许知道热血动画《灌篮高手》让无数孩子迷恋上了篮球，但你不一定知道为什么它的动画片止于全国大赛预选赛，而漫画中颇为精彩的全国大赛却迟迟没有被改编成动画……本书就对您知道和不知道的外国动漫现象问上一个为什么，并揭示它们背后的秘密。