中国广告图史

　　第一编 中国古代广告（原始社会——1840年鸦片战争前）
　　第一章 先秦时期的广告
　　第二章 秦汉时期的广告
　　第三章 魏晋至隋唐时期的广告
　　第四章 宋元时期的广告
　　第五章 明清时期的广告
　　第二编 中国近代广告（1840年鸦片战争——1949年中华人民共和国成立）
　　第一章 晚清时期的广告
　　第二章 北洋政府时期的广告
　　第三章 国民政府时期的广告
　　第三编 中国现代广告（1949年中华人民共和国成立——1979年改革开放前）
　　第一章 建国初到社会主义改造前的广告（1949年——1952年）
　　第二章 社会主义改造和建设时期的广告（1953年——1965年）
　　第三章 “文革”至改革开放前的广告（1966年——1979年）
　　第四编 中国当代广告（1979年改革开放至今）
　　第一章 改革开放后广告活动的恢复和发展
　　第二章 广告代理公司
　　第三章 广告媒体经营
　　第四章 企业的广告营销活动
　　第五章 广告管理、团体交流及教研
　　第五编 港澳台广告史
　　主要参考文献
　　后记

　　本次“中国广告图史”研究力争在消化和吸收原有研究成果的基础上，在形象性、系统性、科学性、完整性和前瞻性等五个方面有所突破，积极推进广告学理论的创新。本次研究采用“时经事纬”的历史研究体例，按照传统的古代、近代、现代、当代的历史分期，将广告的发展放在政治、经济、文化和社会发展的大背景下进行贯穿和完整的梳理；同时辅以广告媒介、广告营销、广告文化、广告传播、广告大事件等条块研究，突出广告系列史和广告学术史的研究特色。