我国自主创新品牌发展路径研究

　　第一章 导论
　　第一节 研究背景和意义
　　第二节 研究内容和研究方法
　　第三节 技术路线和结构安排
　　第四节 关键词的说明
　　第二章 国内外相关研究回顾
　　第一节 品牌内涵及其理论演变分析
　　第二节 品牌资产相关研究回顾
　　第三节 品牌成长研究回顾
　　第四节 品牌创新和自主创新研究回顾
　　第五节 我国自主品牌发展研究回顾
　　第三章 品牌资产评价指标体系构建
　　第一节 品牌资产评价指标体系设计原则
　　第二节 品牌资产评价指标体系的构建
　　第三节 品牌资产评价指标权重的确定
　　第四章 基于品牌资产的我国自主品牌发展路径构建
　　第一节 我国品牌资产管理的发展状况研究
　　第二节 一种新的品牌资产视角
　　第三节 品牌资产价值增长要素分析方格
　　第四节 品牌资产动态模型的逻辑结构及其演进机理
　　第五章 国外成功品牌发展模式的比较与借鉴
　　第一节 三星企业品牌发展模式
　　第二节 索尼企业品牌发展路径
　　第三节 Facebook品牌发展模式
　　第四节 宝洁企业品牌发展路径
　　第五节 苹果企业品牌发展模式
　　第六节 亨氏品牌资产发展历程
　　第六章 我国自主品牌显性品牌资产增值策略
　　第一节 显性品牌资产创建理论综述
　　第二节 显性品牌资产创建过程模型
　　第七章 我国自主品牌隐性品牌资产增值策略
　　第一节 建设品牌文化
　　第二节 培育企业自主创新能力
　　第三节 品牌扩张
　　第四节 品牌延伸
　　第五节 品牌联盟
　　第六节 我国自主品牌资产增值策略总结
　　第八章 中国自主品牌发展案例研究
　　第一节 娃哈哈品牌发展案例分析
　　第二节 蒙牛品牌发展案例分析
　　第三节 爱多品牌发展案例分析
　　第四节 力诺瑞特品牌发展案例分析
　　参考文献
　　后记

　　    曹洪军，男，山东安丘人，研究生毕业于南开大学世界经济专业，获经济学博士，师从著名经济学家、原南开大学校长、联合国跨国投资中心顾问滕维藻先生，主要研究领域为国际企业管理、企业战略管理和环境经济。现为山东财政学院工商管理学院院长、教授，山东大学教授、博士生导师，中国海洋大学教授、博士生导师。系享受国务院特殊津贴专家，山东省有突出贡献中青年专家，山东省高级人才库入选专家，青岛市拔尖人才。兼任山东省管理学学会会长，中国现代经济史学会副会长，山东省对外经济学会副会长。

　　    《山财山东省重点学科（企业管理）建设丛书：我国自主创新品牌发展路径研究》对品牌内涵、品牌资产测量和驱动因素、品牌成长研究、品牌创新和自主创新研究、我国自主品牌发展研究的既有文献进行梳理和分析，厘清了本研究在相关研究中的坐标位置。