品牌资产管理：赢得客户忠诚度与利润的有效途径

　　导言  品牌资产管理战略重要吗  
　　品牌资产管理概述
　　第一阶段：制定品牌愿景  
　　第1章 第一步：品牌愿景的要素
　　第二阶段：确定品牌图景  
　　第2章 第二步：确立品牌形象  
　　第3章 第三步：建立品牌契约  
　　第4章 第四步：立足品牌构建消费者模型第三阶段：制定品牌资产管理战略  
　　第5章 第五步：为了成功而定位品牌  
　　第6章 第六步：拓展你的品牌  
　　第7章 第七步：宣传品牌定位  
　　第8章 第八步：利用品牌实现渠道影响最大化  
　　第9章 第九步：溢价定价第四阶段：支持品牌资产管理的文化  
　　第10章 第十步：衡量品牌投资回报 
　　第11章 第十一步：建立基于品牌的文化专家推荐

　　斯科特·戴维斯（Scott M．Davis）    先知品牌战略公司（Prophet Brand Strategy）芝加哥地区总经理，曾任宝洁公司营销和渠道经理，此外，他还是西北大学凯洛格管理学院（Kellogg Graduate School of Management）副教授、《品牌周刊》（Brandweek）颇有建树的编辑、著名营销杂志《客户营销》（The Journal of Consumer Marketing）编委会成员。其作品刊登于《华尔街日报》（Wall Street Journal）、《财富》（Fortune）、《今日美国》（USA Today）等知名媒体上。作者与另一位著名品牌专家迈克尔·杜恩（Michael Dunn）合著的《品牌驱动力》（Building the Brand-DrivingBusiness）中文版也将在近日出版。

　　在《品牌资产管理：赢得客户忠诚度与利润的有效途径》里，他致力于研究品牌资产管理— —这是企业长远发展所需关注的核心问题。 为品牌注入“资产管理”的概念无疑是一个伟大的思想。它能够持续提升股东价值，也可以改变管理品牌的途径。但这并非那么简单。多年来，通过拜读斯科特·戴维斯在《品牌周刊》和其他刊物上发表的作品，我们能够充分体会到他在品牌建设与管理方面的真知灼见。作为活跃的品牌咨询顾问和凯洛格管理学院副教授，他选择重要问题，提出了切合实际并符合市场发展趋势的观点。