旅游市场营销（第2版）

　　第一章  绪论
　　第一节  市场营销的发展历程
　　第二节  市场营销观念的演进
　　第三节  面向知识化、国际化时代的旅游市场营销
　　第四节  旅游市场营销的研究内容与方法
　　本章小结
　　复习思考题
　　案例分析
　　第二章  旅游市场营销环境分析
　　第一节  旅游市场营销环境概念与特点
　　第二节  宏观环境及影响
　　第三节  微观环境及影响
　　第四节  SWO了分析
　　本章小结
　　复习思考题
　　案例分析
　　第三章  潜在旅游者购买行为分析
　　第一节  潜在旅游者购买行为概述
　　第二节  影响潜在旅游者购买行为的外部因素
　　第三节  影响潜在旅游者购买行为的内部因素
　　第四节  潜在旅游者购买行为模式和决策过程
　　第五节  潜在旅游者购买行为的引导策略
　　本章小结
　　复习思考题
　　案例分析
　　第四章  旅游市场营销战略
　　第一节  旅游市场营销战略概述
　　第二节  制定旅游市场营销战略规划的内容、方法及原则
　　第三节  旅游市场营销战略类型
　　第四节  旅游市场营销战略规划与策略的关系
　　本章小结
　　复习思考题
　　案例分析
　　第五章  旅游市场营销信息系统、调研与预测
　　第一节  旅游市场营销信息系统
　　第二节  旅游市场调研
　　第三节  旅游市场预测
　　本章小结
　　复习思考题
　　第六章  旅游市场细分及目标市场选择与定位
　　第一节  旅游市场细分
　　第二节  旅游目标市场的选择
　　第三节  旅游市场定位
　　本章小结
　　复习思考题
　　案例分析
　　第七章  旅游产品策略
　　第一节  旅游产品的界定
　　第二节  旅游产品市场生命周期
　　第三节  旅游产品组合策略
　　第四节  旅游新产品开发
　　第五节  旅游产品的“绿化”
　　奉章小结
　　复习思考题
　　案例分析
　　第八章  旅游产品定价策略
　　第九章  旅游产品销售渠道策略
　　第十章  旅游产品促销策略
　　第十一章  旅游企业营销管理
　　第十二章  旅游市场营销应用实务
　　参考文献

　　《旅游市场营销（第2版）》根据教育部对高职高专人才培养目标的要求编著，是重庆大学出版社出版的“面向二十一世纪旅游类高职高专系列教材”之一。
　　国际上对旅游市场经营的研究，始于20世纪40年代末。20世纪80年代初，旅游市场营销理论逐步在中国旅游业中得到运用。改革开放以来，中国的旅游业迅猛发展，中国已成为世界旅游大国，目前正向世界旅游强国迈进。从总体上看，中国旅游市场已从卖方市场转变为买方市场，市场竞争十分激烈。
　　当前，旅游市场国际化、知识化大潮涌动，中国旅游业既面临着进一步走向国际化的机遇与挑战，又面临着即将迈入知识经济时代所带来的机遇与挑战。旅游企业经营要适应新的形势，就必须以科学的营销理论为指导，树立正确的营销理念，准确认识旅游市场环境，把握需求变化的脉搏，找准市场目标，制定科学的经营战略和经营策略，把旅游市场机会变成有利可图的企业机会，努力提高经济效益、社会效益和生态效益。
　　《旅游市场营销（第2版）》以旅游市场营销国际化、知识化趋势为背景，本着“理论够用为度，突出实用”的原则，对现代旅游市场理论和方法进行了较为详细的阐述，旨在培养学生运用所学知识，来思考、分析和解决旅游市场营销问题的能力。《旅游市场营销（第2版）》适用于旅游类高职高专各专业作为教材使用，对旅游企业经营管理人员也有一定的指导价佰。