全国高职高专教育精品规划教材：国际营销理论与实践

　　第1章 市场营销与国际营销
　　1.1 市场营销概述
　　1.1.1 市场营销的概念
　　1.1.2 市场营销管理的任务
　　1.1.3 市场营销管理的过程
　　1.2 国际营销概述
　　1.2.1 国际营销的概念
　　1.2.2 国际营销的特点
　　1.2.3 国际营销学
　　1.3 国际营销的动因
　　1.3.1 国际营销的市场动因
　　1.3.2 国际营销的竞争动因
　　1.3.3 国际营销的资源动因
　　1.3.4 国际营销的利润动因
　　职业知识测试
　　职业技能训练
　　第2章 国际营销观念
　　2.1 传统市场营销观念
　　2.1.1 市场营销观念的概念
　　2.1.2 传统市场营销观念
　　2.2 现代市场营销观念
　　2.2.1 现代市场营销观念
　　2.2.2 现代营销观念与传统营销观念的区别
　　2.2.3 新型市场营销观念
　　2.3 国际营销观念
　　2.3.1 国内市场延伸观念
　　2.3.2 国别市场观念
　　2.3.3 全球市场营销观念
　　职业知识测试
　　职业技能训练
　　第3章 国际营销行业环境分析
　　3.1 国际营销环境分析概述
　　3.1.1 国际营销环境的概念
　　3.1.2 国际营销环境的内容
　　3.1.3 国际营销环境分析的目的
　　3.1.4 国际营销环境的特点
　　3.1.5 国际企业的应对策略
　　3.2 国际企业行业环境分析
　　3.2.1 国际企业内部条件
　　3.2.2 供应商
　　3.2.3 营销中介
　　3.2.4 顾客
　　3.2.5 竞争者
　　3.2.6 营销公众
　　职业知识测试
　　职业技能训练
　　第4章 国际营销政治法律环境分析
　　4.1 国际营销政治环境分析
　　4.1.1 国际营销政治环境分析概述
　　4.1.2 东道国的政体与国体
　　4.1.3 东道国的政治稳定性
　　4.1.4 东道国政府的作用及行为目标
　　4.1.5 东道国的民族主义与民族情绪
　　4.1.6 东道国的国际关系
　　4.2 政治风险的评估与防范
　　4.2.1 政治风险概述
　　4.2.2 政治风险的防范
　　4.2.3 政治干预
　　4.3 国际营销法律环境分析
　　4.3.1 国际营销法律环境概述
　　4.3.2 国际营销法律环境的影响
　　4.3.3 国际营销冲突及其解决
　　职业知识测试
　　职业技能训练
　　第5章 国际营销经济技术环境分析
　　5.1 国际营销经济环境分析
　　5.1.1 国际营销经济环境构成
　　5.1.2 经济发展阶段分析
　　5.1.3 经济结构的类型
　　5.1.4 社会购买力水平
　　5.1.5 居民的消费模式
　　5.1.6 城市化程度
　　5.1.7 基础设施
　　5.1.8 通货膨胀
　　5.1.9 外国投资状况
　　5.2 自然地理与人口环境分析
　　5.2.1 自然地理条件
　　5.2.2 人口
　　5.3 技术环境分析
　　职业知识测试
　　职业技能训练
　　第6章 国际营销社会文化环境分析
　　6.1 社会文化环境概述
　　6.1.1 社会文化的概念
　　6.1.2 社会文化差异
　　6.1.3 社会文化与国际营销
　　6.2 语言与教育
　　6.2.1 语言
　　6.2.2 教育水平
　　6.3 宗教与观念
　　6.3.1 宗教
　　6.3.2 观念
　　职业知识测试
　　职业技能训练
　　第7章 国际市场赙买行为分析
　　7.1 国际市场消费者购买行为分析
　　7.1.1 国际消费者市场的概念
　　7.1.2 国际市场消费者购买行为模式
　　7.1.3 国际消费者市场的特点
　　7.1.4 国际市场消费者行为的影响因素
　　7.1.5 影响国际市场消费者行为的心理因素
　　7.2 国际市场消费者购买决策过程
　　7.2.1 国际市场消费者购买行为类型
　　7.2.2 国际市场消费者购买决策要素
　　7.2.3 国际市场购买者决策过程阶段
　　7.3 国际市场产业购买者行为分析
　　7.3.1 产业市场购买行为的特点
　　7.3.2 产业用品的营销理念和行为
　　7.3.3 影响产业市场购买行为分析
　　职业知识测试
　　职业技能训练
　　第8章 国际营销信息管理
　　8.1 国际营销信息系统
　　8.1.1 营销信息系统的概念
　　8.1.2 营销信息系统的构成
　　8.2 国际营销调研概述
　　8.2.1 国际营销调研的概念
　　8.2.2 国际营销调研分类
　　8.2.3 国际营销调研的程序
　　8.3 国际营销信息的收集方法
　　8.3.1 国际营销信息的来源
　　8.3.2 案头调研
　　8.3.3 实地调研
　　职业知识测试
　　职业技能训练
　　第9章 国际营销战略规划
　　9.1 国际营销战略规划概述
　　9.1.1 国际营销战略概述
　　9.1.2 国际营销战略模式
　　9.1.3 企业介入国际营销的程度
　　9.2 多国本土化与全球化国际营销战略
　　9.2.1 全球化营销战略
　　9.2.2 多国本土化营销战略
　　9.2.3 从多国本土化营销战略到全球化营销战略的演进
　　9.3 国际营销竞争与联盟战略
　　9.3.1 迈克尔·波特的产业竞争理论
　　9.3.2 国际营销战略联盟
　　职业知识测试
　　职业技能训练
　　第10章 国际目标市场营销战略
　　10.1 国际市场细分
　　10.1.1 国际市场细分的概念与意义
　　10.1.2 国际市场宏观细分的标准
　　10.1.3 国际市场微观细分的标准
　　10.1.4 国际市场细分有效的特点
　　10.2 国际目标市场选择策略
　　10.2.1 国际目标市场的选择
　　10.2.2 国际目标营销选择策略
　　10.2.3 规划目标市场选择策略应考虑的因素
　　10.3 国际市场定位与营销组合
　　……
　　第11章 国际营销产品策略
　　第12章 国际营销定价策略
　　第13章 国际营销渠道策略
　　第14章 国际营销促销策略
　　第15章 国际营销计划、组织与控制
　　参考文献

　　    《国际营销理论与实践》依据教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》文件，参考全国国际商务专业人员职业资格考试大纲编写，其内容涵盖了大纲划定的所有内容。每一章内容前都安排有学习目标与任务驱动两个栏目。任务驱动部分，联系“国际营销职位（外销员）”工作实践，精心设计了职业工作任务，有效地融“教、学、做”为一体，较好地贯彻了高等职业教育“工学结合”培养高技能应用型人才的指导思想。
　　    在教学内容设计上注重基本概念与基本问题，在教学方法上注重经典案例辅助教学、注重实用职业技能培养，在教学素材选取上注重实用性与现代性，形成了《国际营销理论与实践》区别于其他同名教材明显的特色。
　　    《国际营销理论与实践》共分15章，包括市场营销与国际营销、国际营销观念、国际营销行业环境分析、国际营销政治法律环境分析、国际营销经济技术环境分析、国际营销社会文化环境分析、国际市场购买行为分析、国际营销信息管理、国际营销战略规划、国际目标市场营销战略、国际营销产品策略、国际营销定价策略、国际营销渠道策略、国际营销促销策略和国际营销计划、组织与控制等。
　　    《国际营销理论与实践》适用于高职高专、成人院校市场营销、营销与策划、国际商务、国际贸易、商务英语等专业教学使用，成人在职人员参加外销员职业资格考试或指导工作实践也可参考使用。