第一章 绪论
第一节 研究背景与问题提出
第二节 研究目标
第三节 研究方法与本书结构
第二章 相关理论模型及其述评
第一节 来源可信度理论模型
第二节 平衡理论与归因理论模型
第三节 卷入度理论与精细可能性模型
第四节 态度中介理论与文化意义转化理论模型
第五节 匹配理论、意见领袖理论与品牌人格理论
第六节 符号学与原型理论模型
本章小结
第三章 相关研究议题及其述评
第一节 欧美研究者的相关研究议题
第二节 日韩研究者的相关研究议题
第三节 中国研究者的相关研究议题
本章小结
第四章 品牌代言传播及代言者类型
第一节 品牌及其品牌传播
第二节 品牌代言者
第三节 品牌代言传播策略
第四节 品牌代言者类型
本章小结
第五章 品牌代言者的符号特征与适用性
第一节 品牌代言者类型的应用与细分
第二节 不同类型品牌代言者的符号意义
第三节 不同类型品牌代言者的代言适用性
本章小结
第六章 品牌代言传播的群体适用性实证
第一节 研究假设与研究设计
第二节 策略总体评价与有效代言要素
第三节 不同类型品牌代言者的群体适用性
第四节 品牌代言传播策略应用方式的适用性
第五节 品牌代言传播策略的性别适用性
本章小结
第七章 策略适用的典型个案研究
第一节 虚实结合的双代言人策略——日本BOSS品牌个案实证
第二节 “四位一体”代言策略——杭州城市品牌传播个案实证
第三节 核心价值与精神特质互动模型——“竹叶青”茶品牌个案实证
本章小结
第八章 研究结论与研究建议
第一节 研究结论
第二节 本土适用性建议
第三节 后续相关及研究建议
参考文献
附录1 美国历来有关“品牌代言者”研究的核心文献
附录2 关于“品牌代言传播策略及其适用性”的调查文本
附录3 深度访谈题目
后记
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