全国高等院校艺术设计应用与创新规划教材：广告设计基础

　　第1章 广告设计基本概念
　　第一节 广告设计的定义
　　第二节 广告的发展状况
　　第三节 广告设计的职能
　　第四节 广告的分类
　　第2章 广告设计前期
　　第一节 广告市场调查
　　第二节 广告设计分析
　　第三节 广告设计定位
　　第3章 广告创意与设计
　　第一节 广告创意的原则
　　第二节 广告创意的基本方法
　　第三节 广告设计的原则
　　第四节 广告设计的基本方法
　　第4章 广告设计要素及表现
　　第一节 文字要素及表现
　　第二节 图形要素及表现
　　第三节 色彩要素及表现
　　第四节 编排要素及表现
　　第五节 插图要素及表现
　　第5章 广告设计的形式
　　第一节 印刷品广告设计
　　第二节 交通广告设计
　　第三节 户外广告设计
　　第四节 电视广告设计
　　第五节 广播广告设计
　　第六节 网络广告设计
　　第6章 广告设计的基本流程
　　第一节 构思
　　第二节 提案
　　第三节 报价
　　第四节 设计工作
　　第五节 制作
　　第六节 送审
　　第7章 优秀作品欣赏
　　图片来源
　　参考书目
　　后记

　　    《广告设计基础》是作者结合了多年的教学经验和创作实践经验编写而成的，按照“广告设计基础”这门课程的教学过程，从基本的原理、方法和程序出发，结合优秀的作品赏析、由浅入深地讲解广告设计课程设计、创作广告的方法，为后期专业课程的学习起到抛砖引玉的作用。“广告设计基础”是广大设计艺术院校开设的专业基础课程，涉及的学科领域比较宽泛，在“平面构成”、“色彩构成”、“字体设计”、“图形设计”等基础课程上有一定的提升，对后期的专项设计练习又有一个基础的铺垫。