序 言
概念篇
第1章 国际行销之基本概念及重点
第一节 国际行销环境之分析
第二节 国际行销可行性之分析
第三节 海外市场选择决策
第四节 进入市场方式之选择
第五节 国际行销规划
第六节 小 结
环境篇
第2章 国际经济环境
第一节 国际经贸与金融概况
第二节 国际经济组织
第三节 两岸经贸发展之概况
国际政治与法律环境
第一节 本国的政治与法律
第二节 东道国的政治与法律环境
第三节 全球的政治与法律环境
第3章 国际商业文化环境
第一节 文化概念
第二节 国际商业文化环境
第4章 全球化与网络化
第一节 全球化环境
第二节 网络化环境
经营管理篇
第5章 国际市场进入策略
第一节 企业国际化之概念
第二节 国际行销研究
第三节 国际市场进入策略
第 章 国际市场区隔化与目标行销
第一节 国际市场区隔化
第二节 国际市场之目标行销
第6章 国际化产品
第一节 国际产品之管理趋势
第二节 跨国产品之管理
第7章 国际市场价格策略
第一节 国际价格之概念
第二节 国际定价策略
第三节 国际价格之特殊问题
第8章 国际化通路
第一节 国际通路规划
第二节 国际通路发展
第三节 国际中间商之选择
第四节 国际通路管理
第9章 供应链与全球运筹管理
第一节 供应链管理
第二节 全球运筹管理
第三节 快速回应系统
第10章 国际化行销沟通方法
第一节 国际行销沟通之基本概念
第二节 国际行销沟通方法
第三节 国际行销沟通计划之发展
第11章 国际行销组织与控制
第一节 国际行销组织之设计
第二节 国际行销组织之控制
第12章 国际策略联盟
第一节 策略联盟之概念
第二节 国际策略联盟
第13章 B2B国际行销
第一节 B2B行销之基本概念
第二节 B2B国际行销之作法
第14章 电子交易市场
第一节 电子交易市场之成员与成功因素
第二节 电子交易市场之交易模式
第15章 国际商务协商
第一节 国际商务协商之基本概念
第二节 国际协商之策略与技
参考文献
附录企业国际行销之策略思考
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