广告创意

　　第一章 广告创意概述
　　第一节 广告创意的基本内涵
　　第二节 广告创意的产生过程
　　第三节 广告创意的基本理论
　　第四节 广告创意者的素质
　　第二章 广告文案创意
　　第三章 平面广告创意
　　第四章 广播广告创意
　　第五章 电视广告创意
　　附录 中华人民共和国广告法

　　    《广告创意》以理论联系实际的方法，系统地介绍了广告创意的基本理论与方法，尤其是详细介绍了广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原则和方法。《广告创意》可作为高校广告相关专业的教材，也可共广告同仁阅读参考，企盼广告同仁能从中激发创意的灵感，制作更多更好的广告作品。