中国广告产业制度问题检讨

　　导论：制度、产业制度与广告产业制度
　　第一节 问题的提出
　　第二节 研究综述
　　第三节 研究的主要问题、基本思路及研究假设
　　第四节 研究的理论范式
　　第五节 本文研究的价值及意义
　　第一章  我国广告产业的发展现状分析
　　第一节 我国广告产业的发展现状
　　第二节 我国广告产业发展中存在的问题
　　第三节 行业危险背后的危险
　　第二章  我国广告产业制度的总体安排
　　第一节 三个效应层面的制度安排
　　第二节 三大主体及其市场运作的制度安排
　　第三节 市场化、独立产业发展：我国广告产业制度安排两个重要基点
　　第四节 我国广告产业制度系统安排的基本特征及存在的
　　主要问题
　　第三章  基于市场化安排下的制度缺失
　　第一节 现存广告产业制度的内容缺失——以《广告法》为例
　　第二节 维护市场公平竞争的制度缺失——媒介发行量审核制度的缺失探析
　　第三节 确保市场经济正常运转的内在制度的缺失——广告诚信制度缺失探析
　　第四节 调节产业结构的制度缺失——广告产业准入制度探析
　　第四章  基于社会转型的制度冲突
　　第一节 制度冲突：制度失效的又一重要因素
　　第二节 市场化制度安排与强行政干预的矛盾冲突
　　第三节 引进制度与自生制度的矛盾冲突——以广告代理制为例
　　第五章  制度缺失带来的制度失衡
　　第一节 我国广告产业法律制度、行政制度、行业自我管理制度的失衡
　　第二节 对广告产业三大主体制约制度的失衡
　　第六章  我国广告产业未来发展的现实选择
　　第一节 建立合理的制度安排应该遵循的原则
　　第二节 三种广告产业发展的典型模式及我国的未来选择
　　第三节 建立健全市场经济机制，完善我国广告产业制度安排
　　参考文献
　　1982－2005年我国广告产业政策、法规总汇
　　1982－2005年中国广告大事记
　　攻读博士学位期间发表的相关论文
　　后记

　　    曾兰平：女，1965年生，新闻学博士，武汉体育学院新闻与外语系体育新闻教研室主任、副教授、硕士生导师，主要从事广告学、媒介经营研究，2005年以来发表了《作为市场运营机制的广告代理制》《修改广告法应重点关注的三个问题》《浅谈广告对社会诚信的伤害》《论我国政府主导型广告监管体制》《中国传媒产业经营模式》《我国广告产业准入制度研究》《地方体育频道发展的资源短缺瓶颈分析》《体育专题栏目的成功之道》近30篇论文。其中，《高度市场化——我国广告产业制度安排的一个重要基点》获第3届全国新闻学子优秀论文二等奖。主持和完成湖北省教育厅人文社科项目“世界经济一体化背景下奥运文化传播现状及趋势（项目编号：2008y277）”“中国广告产业制度安排现状及对策研究（项目编号：2009b340）”的研究，现主持湖北省教育科学“十一五”规划“付费足球频道在我国的发展前景研究（20098039）”“体育新闻专业课程考试制度改革研究（20108052）”、湖北省教育厅人文社科项目“体育明星商业代言效果实证研究（2010b197）”以及教育厅科技项目“湖北农村大众传播媒介体育传播与体育发展实证调查研究”等项目的研究工作。

　　    《中国广告产业制度问题检讨》选取制度经济学，产业经济学、生态学、社会系统论等理论研究范式，从制度安排、制度效应、制度变迁的角度，结合制度及其系统结构、制度及其生态环境等维度，对我国广告产业制度进行了深入研究，以期找到适合我国广告产业发展的制度安排。