辽宁省省级精品教材·换代Ⅱ型新概念教材·高职高专教育市场营销专业驾车新系：广告原理与实务（第3版）

作者：赵兴元等编著
出版：东北财经大学出版社有限责任公司 2009.8
页数：237　　　　版本：3
定价：27.00 元
ISBN-13：9787811227642
ISBN-10：7811227649 去豆瓣看看

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　　在出版社特别是许景行老师的大力支持下，经过编著者的共同努力，《广告原理与实务(第3版)》第二版获得了辽宁省省级精品教材的荣誉，但同时也为我们第三版的修订工作提出了更高的要求。3年以来，我们不敢稍有懈怠，持续跟踪教育部关于全国高职高专示范校建设和精品课程建设的相关要求，努力把握市场需求的新情况，在保持《广告原理与实务(第3版)》入选省级精品教材优良特色的同时，我们又做出了具体的修订：
　　1.根据工学结合的原则，进一步明确了《广告原理与实务(第3版)》的逻辑结构。以策划一次广告活动，用广告策略发动一场新的市场竞争为主线，介绍这种决策工作需要了解的环境因素（第1章1.4和第8章），理解打动目标受众的机理（第2章）；逐一做出广告的战略与策略、信息、媒体决策（第3、4、5章），把决策表达在广告文案中（第6章），做出广告预算和效果测评的方案（第7章）。这正是发动一场完整的广告战役的真实线索。
　　2.继续坚持先进、精简、适用的原则选择教学内容：（1）重新组织和编写了第1章1.1、1.2的内容，使有关内容表达得更直接、更简洁。
　　（2）新编写了第2章广告心理，既介绍了广告影响受众的心理学机理，又直接对应广告策略，创新了理论结合工作实际的表达。
　　（3）第4章的分析案例直接来自作者的咨询服务企业，并且取得了巨大的市场成功。
　　（4）对第6章内容进行了整合，换上了最新的案例，更加实务化。
　　（5）第7章更名为广告预算与效果测定，对内容和结构都做了调整，更贴合。广告管理工作的现实情景。
　　上述修改体现了我们“教育服务产业，职业成就人生”的工作信念，也凝结着近年来作者为企业提供咨询服务的鲜活工作经验。这让我们找到了一条高职教育课程改革和教材建设的有效途径，即通过为产业服务提升课堂教学质量（包括内容和方法两个方面），并与从业人员的在岗培训有机结合。

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