管理者经济学

　　第一部分 微观经济分析
　　第1章 管理者与经济学
　　关于巴西复苏的跨国豪赌：通用汽车及诺基亚期待可持续的扩张
　　案例分析：微观及宏观经济对巴西企业的影响
　　两个视角：微观经济学及宏观经济学
　　微观经济对管理者的影响
　　市场
　　管理者所受到的宏观经济影响
　　小结
　　练习
　　第2章 需求、供给和均衡价格
　　铜价底线：还能降到多低？
　　案例分析：铜行业中的需求及供给
　　需求
　　影响需求的非价格要素
　　需求函数
　　需求曲线
　　需求数量的变化及需求的变化
　　个人需求曲线与市场需求曲线
　　线性需求函数及曲线
　　需求函数的一个数学例子
　　供给
　　影响供给的非价格要素
　　供给函数
　　供给曲线
　　供给数量的变化及供给的变化
　　需求函数的一个数学例子
　　需求及供给要素小结
　　需求、供给和均衡
　　价格均衡和数量均衡的定义
　　低于均衡的价格
　　高于均衡的价格
　　均衡的数学计算案例
　　均衡价格和数量的变化
　　均衡变化的数学例子
　　小结
　　练习
　　第3章 需求弹性
　　较高的原油价格几乎没有改变驾车者的习惯
　　案例分析：需求弹性及美国的汽油消费者
　　需求弹性
　　需求的价格弹性
　　价格弹性对管理决策的影响
　　价格弹性值
　　弹性与总收益
　　需求价格弹性的决定因素
　　替代品数量
　　消费者用于购买产品的支出占其收入的比率
　　时间间隔
　　产品的可靠性
　　弹性、价格及收入的一个数学案例
　　计算价格弹性
　　数学案例
　　需求函数
　　其他与需求相关的函数
　　弧价格弹性及点价格弹性的计算
　　价格弹性与需求曲线的斜率
　　需求弹性，边际收益和总收益
　　垂直与水平需求曲线
　　垂直需求曲线
　　水平需求曲线
　　收入及需求交叉价格弹性
　　需求收入弹性
　　需求交叉价格弹性
　　弹性估计：经济学文献
　　弹性与鸡肉和农产品
　　弹性与啤酒
　　弹性与航空业
　　弹性与烟草业
　　弹性与卫生保健
　　弹性与宾馆客房属性
　　弹性问题：营销文献
　　文献1：Tellis（1988）的营销研究
　　文献2：Sethuraman及Tellis（1991）的营销研究
　　文献3：Hoch等人（1995）的营销研究
　　小结
　　附录3A 消费者选择的经济模型
　　消费者爱好和偏好
　　预算约束
　　消费者最大化问题
　　收入变化
　　价格变化
　　练习
　　第4章 理解消费者需求及行为的技术
　　用杂合型车来检验通用汽车公司改进后的汽车设计系统
　　案例分析：消费者行为方式和通用汽车公司的汽车
　　理解消费者需求及行为：营销的方法
　　专家意见
　　消费者调查
　　试销和价格实验
　　人口普查及其他历史数据分析
　　非常规方法
　　评价方法
　　消费者需求及行为：经济学方法
　　一个独立变量与一个非独立变量的关系：简单回归分析
　　一个因变量与多个独立变量之间的关系：多元回归分析
　　其他函数形式
　　需求预测问题
　　案例分析：汽车需求的统计学预测
　　消费者市场数据与计量经济需求研究的关系
　　案例研究1：康乃馨公司的咖啡伴侣
　　案例研究2：康乃馨公司的浓缩牛奶
　　案例研究3：宾馆客房需求
　　小结
　　练习
　　第5章 生产及成本的短期分析
　　效率驱动：配备有计时器的快餐道速度加快了
　　案例分析：快餐行业的生产及成本分析
　　定义生产函数
　　生产函数
　　固定投入与可变投入
　　短期生产函数与长期生产函数
　　生产效率与快餐行业
　　短期生产函数模型
　　总产量
　　平均产量和边际产量
　　总产量、平均产量及边际产量的关系
　　短期生产函数的经济学解释
　　真实世界的企业和行业生产率问题
　　递减收益的其他例子
　　生产率及农业
　　生产率及汽车业
　　跨行业的生产率改变
　　短期成本函数模型
　　衡量机会成本：外部成本与隐含成本
　　会计利润度量与经济利润度量
　　定义短期成本函数
　　固定成本与可变成本
　　总成本、平均成本及边际成本的关系
　　短期生产与成本的关系
　　其他短期生产函数及成本函数
　　短期成本函数形状的实证案例
　　成本函数的计量经济预测
　　成本函数的调查结论
　　水平与上升的边际成本曲线
　　对管理者的启示
　　小结
　　练习
　　第6章 生产及成本的长期分析
　　第7章 市场结构：完全竞争
　　第8章 市场结构：垄断及垄断竞争
　　第9章 市场结构：寡头垄断
　　第10章 企业的定价战略
　　第二部分 宏观经济分析
　　第11章 宏观经济活动的衡量
　　第12章 个人、企业和政府在实物商品及服务上的支出
　　第13章 宏观经济中货币的角色
　　第14章 宏观经济总量模型
　　第15章 宏观经济中的国际收支问题
　　第三部分 框架的整合
　　第16章 将微观和宏观分析相结合制定管理决策
　　各章偶数习题的答案
　　术语表
　　译后记

　　    保罗·G·法尔汉于1970年在纽约的联合学院获得经济学学士学位，然后分别于1974年和1978年在伯克利加州大学获得经济学硕士和博士学位，目前在佐治亚州立大学经济系任教。他的研究领域是卫生保健经济学、公共部门经济学以及公共政策，曾在《公共卫生报告》、《南部经济学期刊》、《政策选择》、《改策金融季刊》、《社会科学季刊》等杂：志上发表文章，他还担任《美国经济评论》、《南部经济学期刊》、《新英格兰药物期刊》等学术期刊的审稿人。他长期为MBA讲授《管理者经济学》，为EMBA讲授《管理经济学》，还为本科生讲授《卫生保健经济学》。

　　    《管理者经济学》是一本视角和体裁都非常独特的类管理经济学教程。全书由三部分组成。第一部分是微观经济分析，在简要介绍了管理者和经济学的关系后，依次介绍需求、供给和均衡价格，需求弹性，理解消费者需求和行为的技术方法，生产与成本的短期分析，生产及成本的长期分析，随后分析了四种市场结构：完全竞争、垄断、垄断竞争、寡头垄断，最后讨论了企业的定价战略。第二部分是宏观经济分析，分别阐述了宏观经济活动的衡量，个人、企业及政府在实物商品及服务上的支出，宏观经济中货币的角色，宏观经济的总量模型，宏观经济中的国际支付及其平衡。第三部分是对前述两个部分内容的整合，探讨如何将微观和宏观分析结合起来，以帮助管理者制定决策。