商业设计与动物文化

　　前言
　　一、狮篇
　　西方狮文化与商业设计
　　商业设计中的民族之“狮”
　　世界杯足球赛上的狮子吉祥物
　　二、孔雀篇
　　孔雀文化与商业设计
　　三、兔篇
　　“兔”与节日商业
　　卡通兔与儿童商品
　　花花公子与兔女郎
　　四、鸽篇
　　鸽子的象征意义与商业设计
　　五、马篇
　　马的象征意义与商业设计
　　“马”与汽车品牌
　　万宝路与奔马
　　六、鼠篇
　　鼠文化与商业设计
　　美国的卡通鼠文化及其他
　　七、天鹅篇
　　天鹅的象征意义与商业设计
　　八、狗篇
　　中西方狗文化之差异与商业设计
　　“狗”之经典设计
　　九、猫篇
　　日本三只走向世界的“猫”
　　“猫”与商业设计
　　十、象篇
　　象的象征意义与商业设计
　　白象文化与商业设计
　　十一、猫头鹰篇
　　猫头鹰的象征意义与商业设计
　　十二、鳄鱼篇
　　鳄鱼文化与服装品牌
　　十三、虎篇
　　虎文化与吉祥物虎
　　虎的象征意义与商业设计
　　十四、羊篇
　　吉祥的羊与吉祥物羊
　　西方文化中羊的象征意义与商业设计
　　英国羔羊牌朗姆酒的广告设计
　　十五、蛇篇
　　蛇与手杖——世界医药的标志
　　蛇形象与商品装饰
　　十六、猴篇
　　猴文化与商业设计
　　孙悟空与商业设计
　　十七、骆驼篇
　　骆驼的象征意义与商业设计
　　美国骆驼牌香烟广告设计的风波
　　十八、鹰篇
　　鹰的象征意义与商业设计
　　美国国鸟与商业“鹰潮”
　　飞自历史政治舞台的“双头鹰”
　　十九、猪篇
　　猪文化与商业设计
　　猪与宗教禁忌和商业禁忌
　　二十、熊篇
　　地域熊文化与熊经济
　　泰迪熊与维尼熊
　　二十一、鸡篇
　　亚洲鸡文化与商业设计
　　西方“雄鸡”与商业设计

　　    在商业设计中（诸如广告设计、商标设计、商品包装装潢设计等等），动物形象是最常见的形象之一。例如，汽车广告中的马，休闲用品广告中的鹰，食品包装上的动物卡通，形形色色的以动物形象为图案的商标等等。然而，为什么在商业设计中要使用某种动物形象呢？各种的动物形象有什么象征意义呢？它们又蕴含着什么样的文化背景呢？世界各地的人们对动物形象又有哪些喜好和禁忌呢？阅读《商业设计与动物文化》一书，答案就在其中。