品牌公理

　　加强品牌执行力（李兴浩序）
　　品牌的金融虚拟性（徐滇庆序）
　　品牌不再神秘（丘克军序）
　　传播的平衡点（刘洲伟序）
　　从经济学角度看品牌（杨再平序）
　　公共品牌需要经营（向东序）
　　城市品牌：一种理想生活的实现（陶斯亮序）
　　前言
　　第一章 品牌印象
　　品牌的镜子——品牌是一面镜子，每个人从中看到的都是自己，并且是理想中的自己
　　五岁的品牌经理——五岁的孩子能够分辨父母的不同作用，这正是品牌的基本原理
　　挂羊头卖狗肉的玄机——一件东西不仅要看它是什么，还要看它叫什么
　　IBM为什么要卖掉PC业务——当科技领先者沦为电器制造商时，我们可以想见“蓝色巨人”的痛苦
　　第二章  品牌心理
　　普通心理现象——让我们了解大脑是怎样认知世界并做出处理的
　　品牌的心理机制——品牌自有独特的心理运作模式
　　可口可乐攻心术——真正的！好感觉！这还不足以让你忠诚于她吗
　　第三章  商业生态
　　鹦鹉营销家——只要鹦鹉学会讲“买”和“卖”两个词，就能成为出色的营销家
　　胜利者的游戏——这是一个胜利者的世界，失败者在商业竞争中是没有发言权的
　　品牌：赚谁的钱——你可以赚自己的钱，也可以赚消费者的钱
　　李宁：拿什么走向国际化——在世界商业丛林中，李宁迷路了
　　第四章  品牌卖力
　　浮出海面——浮出来，让人看到你，认得你
　　寻找核心和焦点——拥有核心不足以成就一个品牌，没有核心就不知道是什么品牌
　　形成卖力高峰——当你冻成了冰，成就了高峰后，你才能站在市场的海面上
　　奥妮：把自己丢了——把心丢了，把面孔也丢了，市场还能认得你吗
　　第五章  品牌交换力
　　交换力整合——整体利益最大化，成为消费者利益的最佳代表才能有强的交换力
　　产  品——买还是不买?答案就写在产品上
　　服  务——一诺千金，信你就是品牌，不信就不是品牌
　　价  格——不是卖多少钱的问题，而是给出一个卖这么多钱的理由的问题
　　好牛奶为什么不好卖——当别人不知道你的牛奶好时就只能倒到阴沟里
　　第六章  品牌体验力
　　体验力整合——我喜欢，需要理由吗
　　文  化——钻到消费者的心里去，这需要有他认同的文化
　　产品与服务——好感觉是体验出来的，好品牌是内心最喜欢的
　　奥地利红牛：主流另类饮料——我知道你们要点儿别样的酷酷的感觉，那就来罐红牛吧
　　第七章  品牌推广力
　　推广力整合——两条腿走路，既要快，也要稳
　　媒1本推广——说的人是上嘴唇碰下嘴唇，听的人是左耳朵进右耳朵出
　　渠道推广——有始有终流起来，最关键在终端
　　华帝：推广显功夫——有效的叫卖，扎实的分销，自能建立一个王国
　　第八章  品牌价值
　　品牌卖力价值空间——在市场上的宽度与在消费者心目中的高度构成了品牌的价值空间
　　品牌重心——品牌的锐度与品牌的稳定性如何取得均衡
　　老字号值多少钱——只要有价值，老字号都会在市场上永远生存下去
　　第九章  品牌战略
　　品牌愿景与战略——不只是要有目标与方向，还要知道如何达到目标
　　寻  根——咬定青山不放松，品牌只有扎下根来才站得住
　　楼上楼——既要保持品牌的高度，又要保持品牌的锐度，不妨试试楼上楼的办法
　　志高：向未来腾飞——造世界上最好的空调，让我们来了解这个空调巨人的品牌战略是如何做的
　　第十章  品牌原则与关系
　　品牌八大原则——遵守，不一定成为大品牌；不遵守，必对品牌有害
　　品牌五大关系——打造品牌的水平高低，就在于对众多关系的平衡上
　　上海家化：如何养大美加净——错综复杂的挑战，对品牌原则与关系的全面检验
　　第十一章  品牌永续发展之路
　　功夫在品牌之外——品牌是冰山的一角，真正支持品牌的，是冰山下面的主体
　　价值永存——与人们心目中的永恒的_价值相联系，它就获得了永恒的生命
　　宝洁：如何行走江湖一品牌的教父，让我们全面了解它
　　第十二章  超级利润的实现
　　品牌决定卖力——品牌里装的是什么，这才是企业经营的利润之源
　　超级利润之源——品牌形成超级利润可综合为四个步骤
　　阿里巴巴：梦想成就的传奇一找到好的战略，梦想就能实现

　　王振宇，资深品牌与营销专家，资深战略与管理专家，资深传媒人，独立学者。长期从事战略策划、品牌管理、营销管理、企业管理、投资策划、文化传播、公关广告、新闻出版、城市策划等工作及研究。现任三哲管理顾问机构总经理兼首席知识官，并担任多机构的顾问及媒体主编。出版《机制：决定企业成败的铁血法则》、《重构：主导城市群与新农村建设的具体法则与方略》等原创专业畅销著作，主编著作数十部。
　　徐文波，资深品牌与营销专家，资深管理专家，独立学者。历任销售员、销售经理、品牌经理、营销总监、副总经理。现任三哲管理顾问机构首席品牌官，并担任多间机构的顾问。服务过的品牌和客户有：北汽福田、法国朗能、MAY、金利来等。出版《商业创造力》丛书等多部专业著作。
　　编者简介
　　李兴浩，1954年生出，广东省佛山人。中共党员，中央党校政法98级本科毕业，工商管理MBA，中国领导科学研究院博士。李兴浩目前担任的职务有：广东志高空调有限公司董事长兼总裁、党支部书记，韩国现代株式会社会中国空调制造中心董事长兼部经理，广东粤广数码股份有限公司董事，世界经济研究院研究员，中国家用电器协会副理事长，中国政策科学研究会经济政策委员会常务理事，全国高技术产业化协作专家委员会专家，中国企业联合会、中国企业家协会副会长，中国贸促会广东分会副会长，广东工业大学客座教授，广东省私营企业商会副会长，广东省乡镇长科学决策促进会副会长，广东省企业文化协会副会长，广东省工商联（总商会）常委，佛山市制冷行业商会会长，佛山市工商联副会长，怀集县岗坪中学名誉校长等。

　　世界第一部深刻揭示品牌本质内涵的著作。揭示国内外众多品牌研究者尚在一直探索的品牌奥秘。品牌是什么，品牌赚谁的钱，品牌怎么赚的钱，品牌有怎样的规律，本书将全面揭开这一切。
　　中国品牌经营实战第一书，企业进行品牌自我诊断的第一指南。全面提供有效企业经营与最优市场营销的实战法则。这是一部思想理论方法集大成的品牌操典，这是一部充满着真理智慧哲学的品牌真经。帮助中国企业从战略的高度建立科学的品牌管理体系和品牌营销体系，一个国家的科技水平与文化状态以及国家形象影响到这个国家的所有品牌。
　　本书给出一个理论，让您了解消费者的价值所在，让您知道品牌的本质是什么，品牌怎么赚的钱，品牌赚谁的钱。
　　本书给出一个模型，让您对您的品牌做出全面的分析，了解做品牌的关键所在，让企业在做品牌时找到最佳的着力点。
　　本书阐述一个思想，做品牌并不难，并不要花很多钱，品牌就在企业对待客户或消费者的态度中，就在企业的一言一行中。
　　本书所要告诉您的，是思想，是规律，是理论，而不是僵化的教条和方法，当您了解了本书所提出的思想后，您会发现您不再是束手无策，进退两难，行动即错。您以品牌来体现卖力的方法和点子将有如滔滔江水，连绵不绝，并且行效，花最的钱，产生最大的卖力，取得最好的效果。