21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列：国际市场营销管理

　　第一章 国际市场与国际市场营销
　　[案例]
　　第一节 国际市场的形成
　　第二节 企业——从国内到全球
　　第三节 当代国际市场的特点和发展趋向
　　第四节 我国企业面临的机遇与挑战
　　第五节 市场营销与国际市场营销
　　第六节 国际市场营销学的研究对象
　　[思考题]
　　第二章 国际市场环境与机会分析
　　[案例]
　　第一节 国际市场营销环境分析
　　第二节 社会文化环境分析与跨文化营销
　　第三节 经济环境分析与跨国营销
　　第四节 政治和法律环境与国际营销
　　[思考题]
　　第三章 国际市场营销信息与调查
　　[案例]
　　第一节 国际市场营销调研的内容
　　第二节 国际市场营销调研方法
　　第三节 国际市场营销信息处理
　　第四节 国际市场营销调研的组织
　　[思考题]
　　第四章 国际市场营销战略计划
　　[案例]
　　第一节 市场营销战略
　　第二节 国际市场营销战略计划
　　第三节 国际市场的开拓战略
　　[思考题]
　　第五章 国际市场进入方式
　　[案例]
　　第一节 国际市场进入方式——出口
　　第二节 国际市场直接投资方式
　　第三节 许可证贸易和合同安排
　　[思考题]
　　第六章 国际市场细分、目标市场确定和产品定位
　　[案例]
　　第一节 国际市场细分
　　第二节 如何筛选目标市场
　　第三节 全球产品定位
　　[思考题]
　　第七章 国际营销中的产品策略
　　[案例]
　　第一节 国际营销中产品的含义
　　第二节 国际营销中产品的基本策略
　　第三节 国际营销中的品牌策略
　　第四节 国际营销中的包装策略
　　第五节 国际市场新产品开发策略
　　第六节 国际营销与产品的生命周期
　　[思考题]
　　第八章 国际分销渠道决策
　　[案例]
　　第一节 国际分销系统
　　第二节 国外市场分销模式的选择
　　第三节 国外分销渠道的管理
　　[思考题]
　　第九章 国际营销的定价策略
　　[案例]
　　第一节 国际市场价格类型
　　第二节 国际营销定价中的因素分析
　　第三节 出口产品的定价方法
　　第四节 国际市场营销定价策略
　　第五节 国际企业的转移定价策略
　　[思考题]
　　第十章 国际市场促销组合与广告策略
　　[案例]
　　第一节 国际市场促销沟通
　　第二节 国际市场促销组合决策
　　第三节 国际广告管理
　　[思考题]
　　第十一章 国际市场营销管理：组织和控制全球营销活动
　　[案例]
　　第一节 国际市场营销的计划
　　第二节 国际市场营销组织
　　第三节 国际市场营销的控制
　　[思考题]

　　李永平，中国人民大学副教授。1982年毕业于中国人民大学统计系，后作为访问学者赴英国约克大学进修“市场营销与经济比较”。回国后任教于中国人民大学，并同时在北京大学、清华大学讲授“国际市场营销管理”、“市场营销与策划”、“企业战略管理”，“商业沟通技巧”、“品牌渠道建设与管理”、“市场调查与预测”等课程。多年来一页积极参与了国内外多家知名企业的培训、策划，市场开拓、战略设计等顾问工作，具有深厚的理论基础和丰富的企业市场工作实战经验。曾出版《市场营销学》、《国际市场营销》、《市场凋查与预测》、《市场活动分析》等著作。

　　《国际市场营销管理（第2版）》从市场营销的基本概念入手，系统地介绍了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段，分析了市场营销环境，进行了消费者和市场的研究，介绍了市场营销管理活动的各种工具和技巧。书内附有大量的中外企业进行市场营销活动的案例，可供企业经营管理者借鉴和思考，具有较强的可读性和实用性。