普通高等教育“十一五”国家级规划教材：市场营销学

　　第一篇  营销导论篇
　　第一章  绪论
　　第一节  市场与市场营销
　　第二节  市场营销观念的演变
　　第三节  市场营销学的产生与发展
　　第四节  市场营销学的研究对象与方法
　　第二章  市场营销环境
　　第一节  市场营销环境概述
　　第二节  宏观营销环境
　　第三节  微观营销环境
　　第四节  企业营销机会与威胁
　　第二篇  营销战略篇
　　第三章  市场营销调研
　　第一节  市场营销调研概述
　　第二节  营销数据收集
　　第三节  营销数据分析
　　第四节  市场营销预测
　　第四章  消费者行为
　　第一节  消费者行为模式
　　第二节  消费者行为的影响因素
　　第三节  消费者行为决策
　　第五章  市场细分与定位
　　第一节  市场细分
　　第二节  目标市场
　　第三节  目标市场定位
　　第六章  市场营销战略
　　第一节  市场营销战略概述
　　第二节  市场营销战略的类型
　　第三节  营销战略设计与管理
　　第三篇  营销组合篇
　　第七章  4Ps营销组合（上）
　　第一节  4Ps营销组合概述
　　第二节  产品策略
　　第三节  价格策略
　　第八章  4Ps营销组合（下）
　　第一节  分销渠道策略
　　第二节  促销策略
　　第九章  4Cs营销组合
　　第一节  4Cs营销组合的提出
　　第二节  4Cs营销组合策略
　　第三节  4Cs与4Ps的营销组合
　　第十章  4Rs营销组合
　　第一节  4Rs营销组合的提出
　　第二节  4Rs营销组合策略
　　第三节  4Ps、4Cs与4Rs的营销组合
　　第十一章  4Vs营销组合
　　第一节  4Vs营销组合的提出
　　第二节  4Vs营销组合策略
　　第三节  4Vs与4Ps的营销组合
　　第四篇  营销理论发展篇
　　第十二章  服务营销
　　第一节  服务营销概述
　　第二节  服务营销策略
　　第三节  客户关系管理
　　第十三章  绿色营销
　　第一节  绿色营销概述
　　第二节  绿色营销体系
　　第三节  绿色营销管理
　　第十四章  知识营销
　　第一节  知识营销概述
　　第二节  知识营销策略
　　第三节  知识营销的业务流程与方法
　　第十五章  网络营销
　　第一节  网络营销概述
　　第二节  网络营销定位
　　第三节  网络营销策略
　　第十六章  全球营销
　　第一节  全球营销概述
　　第二节  全球营销体系
　　第三节  全球营销管理
　　第十七章  营销理论创新
　　第一节  创新与营销创新
　　第二节  营销理念创新
　　第三节  营销策略创新
　　第五篇  营销管理篇
　　第十八章  营销工程与应用
　　第一节  营销工程概述
　　第二节  营销工程的应用
　　第三节  营销工程的发展
　　第十九章  营销管理与控制
　　第一节  市场营销策划
　　第二节  营销组织设计
　　第三节  市场营销控制
　　参考文献
　　后记

　　    李晏墅，1952年10月生，江苏大丰市人。曾任南京师范大学工商管理系主任，南京师范大学出版社总编辑，江苏省首批“333跨世纪学术、技术带头人培养工程”培养对象。现任南京师范大学商学院院长、教授、博士生导师，兼任中国市场学会常务理事、江苏省市场营销学会副会长、江苏省企业发展与管理工程学会法人代表、江苏省立法咨询委员等职。近年来，李晏墅教授主持全国统计科学研究重点项目“现代企业的营销发展与统计应用体系研究”、江苏省社会科学基金重点项目“江苏现代服务业优势集聚发展的对策研究”等12项课题。公开出版《营销创新：企业经营智慧的觉醒》等学术专著、教材12部，公开发表学术论文160余篇，其中30多篇被《中国人民大学报刊复印资抖》、《新华文摘》及一些政府网站复印或转载，原创性地提出了“快乐管理”、“快乐营销”、“道德营销”等思想，许多学术观点被同行专家引用。李晏墅教授1993年获江苏省普通高等学校优秀教学成果二等奖，1994年获中国霍英东教育基金会三等奖，《现代市场营销学》1995年获得江苏省普通高校优秀教材奖，《营销创新：企业经营智慧的觉醒》2005年获江苏省哲学社会科学优秀成果二等奖，2005年获江苏省高等教育教学成果一等奖，2008年市场营销学课程被评为江苏省高等学校精品课程。

　　    《普通高等教育“十一五”国家级规划教材：市场营销学》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。具有前沿性、研究性、新颖性、实践性和思想性等特点。全书共分五篇十九章，即营销导论篇、营销战略篇、营销组合篇、营销理论发展篇和营销管理篇五篇，包括绍论、市场营销环境、市场营销调研、消费者行为、市场细分与定位、市场营销战略、4Ps营销组合、4cs营销组合、4Rs营销组合、4Vs营销组合、服务营销、绿色营销、知识营销、网络营销、全球营销、营销理论创新、营销工程与应用、营销管理与控制等十几章，构成了全新的营销理论体系。《普通高等教育“十一五”国家级规划教材：市场营销学》可以作为高等院校管理类、营销类、经济类、金融类等专业的教材，也可作为工商管理专业硕士研究牛的阅读材料，同时也可以作为各种々业培训的教材，以及供企业高层经营管理人员参考的读物。