中国电影营销：理论与案例（1993-2012）

　　上篇 电影营销策划理论
　　第一章 电影市场营销的定义
　　第二章 中国电影市场概述
　　第三章 中国电影市场营销存在的问题
　　第四章 电影市场营销的特殊悖论
　　第五章 推动中国电影市场营销的有序建设
　　第一节 电影商品的基本观念
　　第二节 商业电影有标准
　　第三节 商业电影案例链接
　　第四节 主旋律电影有观众
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　　    吴春集，浙江温州人，复旦大学上海视觉艺术学院文化创意产业管理学院教师，复旦大学新闻学院媒介管理学博士研究生（2011级）。科研成果：上海文化发展基金2008年第二期艺术项目资助课题《光荣之路一中国电影市场营销15年经典案例调研》；参与上海市人民政府发展研究中心主持的2008年度上海市决策咨询研究课题《大都市文化发展趋势与上海文化发展坐标、定位问题研究》。参与电视剧《仙剑奇侠传3》、《天外飞仙》等编剧。参与电影《东方大港》、《2046》、《邓小平1928》和电视连续剧《射雕英雄传》（胡歌主演版）等的制作或发行。社会兼职：上海电影评论学会理事、上海工商联温州商会副秘书长。

　　    《中国电影营销：理论与案例（1993-2012）》包括电影营销策划理论和影视营销案例两部分。理论部分对20年来的中国电影市场进行了梳理，透过众多脉络的演进，试图整合电影艺术特殊规律和市场营销经典理论，形成电影市场营销的基础理论框架。案例部分精选了中国电影营销20年的部分经典案例，其中既可管窥中国电影产业的发展脉络，又可作电影营销教学的深度研讨。影视市场运作有相通之处，为了扩大《中国电影营销：理论与案例（1993-2012）》的适用性，增加了电视连续剧和情景剧的案例，读者可以从中了解和学习运作电视剧项目。《中国电影营销：理论与案例（1993-2012）》可用作文化产业管理、电影制片管理、影视编导等专业影视营销课程和MBA商业案例教学的适用教材，也可满足一般影视爱好者的娱乐阅读需求。

　　上篇 电影营销策划理论
　　第一章 电影市场营销的定义
　　第二章 中国电影市场概述
　　第三章 中国电影市场营销存在的问题
　　第四章 电影市场营销的特殊悖论
　　第五章 推动中国电影市场营销的有序建设
　　第一节 电影商品的基本观念
　　第二节 商业电影有标准
　　第三节 商业电影案例链接
　　第四节 主旋律电影有观众
　　第五节 艺术电影有市场
　　第六节 电影市场营销的时间决策
　　第七节 电影市场营销的地点决策
　　第八节 电影市场营销的售前服务
　　第九节 电影市场营销的售后服务
　　第十节 电影市场营销的品牌经营
　　总结
　　中篇 电影营销策划案例
　　案例一《霸王别姬》，解冻计划时代
　　上篇  电影营销策划理论
　　第一章 电影市场营销的定义
　　第二章 中国电影市场概述
　　第三章 中国电影市场营销存在的问题
　　第四章 电影市场营销的特殊悖论
　　第五章 推动中国电影市场营销的有序建设
　　第一节 电影商品的基本观念
　　第二节 商业电影有标准
　　第三节 商业电影案例链接
　　第四节 主旋律电影有观众
　　第五节 艺术电影有市场
　　第六节 电影市场营销的时间决策
　　第七节 电影市场营销的地点决策
　　第八节 电影市场营销的售前服务
　　第九节 电影市场营销的售后服务
　　第十节 电影市场营销的品牌经营
　　总结
　　中篇 电影营销策划案例
　　案例一《霸王别姬》，解冻计划时代
　　案例二《红樱桃》：从零拷贝到票房冠军
　　案例三《离开雷锋的日子》：定点引爆档期
　　案例四《生死抉择》的市场抉择
　　案例五无可争议的市场《英雄》
　　案例六  口碑营销造就《疯狂的石头》
　　案例七《三峡好人》闯入“黄金档”
　　案例八电影界吹响资本《集结号》
　　案例九《画皮》，画出电影品牌灵魂
　　案例十《阿凡达》：世界营销开启3D元年
　　案例十一《让子弹飞》出“百亿时代”
　　案例十二《失恋33天》：电影市场升级再造
　　下篇 电视剧营销策划案例
　　案例一 《蜗居》：电视剧记录时代
　　案例二 《爱情公寓》：无缝对接中国电视新观众
　　附录
　　戚其义先生、陈鸿烈先生访谈（摘录）
　　参考书目
　　后记
^ 收 起　　

　　    吴春集，浙江温州人，复旦大学上海视觉艺术学院文化创意产业管理学院教师，复旦大学新闻学院媒介管理学博士研究生（2011级）。科研成果：上海文化发展基金2008年第二期艺术项目资助课题《光荣之路一中国电影市场营销15年经典案例调研》；参与上海市人民政府发展研究中心主持的2008年度上海市决策咨询研究课题《大都市文化发展趋势与上海文化发展坐标、定位问题研究》。参与电视剧《仙剑奇侠传3》、《天外飞仙》等编剧。参与电影《东方大港》、《2046》、《邓小平1928》和电视连续剧《射雕英雄传》（胡歌主演版）等的制作或发行。社会兼职：上海电影评论学会理事、上海工商联温州商会副秘书长。

　　    《中国电影营销：理论与案例（1993-2012）》包括电影营销策划理论和影视营销案例两部分。理论部分对20年来的中国电影市场进行了梳理，透过众多脉络的演进，试图整合电影艺术特殊规律和市场营销经典理论，形成电影市场营销的基础理论框架。案例部分精选了中国电影营销20年的部分经典案例，其中既可管窥中国电影产业的发展脉络，又可作电影营销教学的深度研讨。影视市场运作有相通之处，为了扩大《中国电影营销：理论与案例（1993-2012）》的适用性，增加了电视连续剧和情景剧的案例，读者可以从中了解和学习运作电视剧项目。《中国电影营销：理论与案例（1993-2012）》可用作文化产业管理、电影制片管理、影视编导等专业影视营销课程和MBA商业案例教学的适用教材，也可满足一般影视爱好者的娱乐阅读需求。