农业与农村经济管理丛书：农产品市场营销

　　第一章  农产品市场营销概述
　　第一节  农产品市场特点及其分类
　　一、农产品市场的特点
　　二、农产品市场的分类
　　第二节  农产品市场营销的含义及特点
　　一、农产品市场营销
　　二、农产品营销的特点
　　第三节  农产品市场营销宏观环境
　　一、政治、法律环境
　　二、经济环境
　　三、人口环境
　　四、生态环境
　　五、社会文化环境
　　六、科学技术环境
　　第二章  农产品消费者特征
　　第一节  农产品消费者的需求特征
　　一、多样性和差异性
　　二、层次性和发展性
　　三、需求的易变性和季节性、地域性
　　四、购买动机多样性
　　五、需求的派生性
　　第二节  农产品消费者的购买行为特征
　　一、农产品消费者多而分散
　　二、少量多次
　　三、购买的差异性大
　　四、大多属于非专家购买
　　五、购买的流动性大
　　第三章  农产品市场营销战略
　　第一节  农产品市场调查与预测
　　一、农产品市场调查
　　二、农产品市场预测
　　第二节  农产品目标市场营销战略
　　一、农产品市场细分
　　二、农产品的市场定位
　　三、农产品目标市场选择
　　第三节  农产品市场营销组合
　　一、农产品市场营销组合的特点
　　二、农产品市场营销组合策略的影响因素
　　第四节  农产品营销策略
　　一、协调联动
　　二、产业化经营
　　三、拓宽营销渠道
　　四、现代流通方式
　　第四章  农产品营销的产品策略实施。小
　　第一节  农产品营销中的产品概念与生命周期
　　一、农产品概念
　　二、农产品的生命周期
　　第二节  农产品品牌与包装策略
　　一、农产品品牌策略
　　二、农产品包装策略
　　第三节  农产品的新产品开发与创新
　　一、新产品的概念
　　……
　　第五章  农产品价格策略实施
　　第六章  农产品营销渠道策略实施
　　第七章  农产品促销策略实施
　　第八章  农产品标准与分级
　　第九章  农产品专业市场营销
　　参考文献

　　    《农业与农村经济管理丛书：农产品市场营销》从农产品市场和农产品市场营销的简单介绍人手，分析了农产品消费者特征、农产品市场营销战略、农产品营销策略及其实施，并针对当前农产品营销的变化趋势，介绍了农产品标准和分级。同时，结合近10年的统计数据，分门别类地介绍了谷物、棉花、畜产品、乳品、园艺产品和烟草等的市场情况，并提出了针对性的营销策略。编写力求通俗易懂，内容由浅人深，可作为农产品生产大户、农产品流通经营者扩大知识面、掌握农产品市场营销常识和专业知识的通俗读本，也可作为大中专院校和职业教育管理学、市场营销学专业师生的参考资料。