创意地产

　　序一 张永岳
　　序二 孙福良
　　第一章 创意地产论纲
　　第一节 创意地产的由来
　　一、创意地产的提出
　　二、作为房地产业一个门类的创意地产
　　三、作为创意产业一个分支的创意地产
　　第二节 创意地产的界定
　　一、以泛地产为理念
　　二、创意产业的运营
　　三、创意地产是房地产业与创意产业的交融.
　　第三节 一种新型商业地产
　　一、构建创意空间
　　二、介入商业运营
　　三、引入人文价值
　　第二章 调研与测绘
　　第一节 操作的起点
　　一、创意社群
　　二、创意指数
　　第二节 新天地前期调研报告解读
　　一、太平桥勘探
　　二、经典的孕育
　　第三节 老场坊原型测绘记录分析
　　一、1933的丈量
　　二、城市心灵史
　　第三章 开发与设计
　　第一节 项目开发和建筑设计
　　一、新开发和再开发项目
　　二、建筑设计的隐喻
　　三、天堂火的激情
　　第二节 老建筑保护性再利用
　　一、国际性潮流
　　二、手指码头重生
　　三、8号桥新与旧
　　第三节 创意商铺、创意办公楼、创意园区
　　一、创意生活产业
　　二、LOFT空问
　　三、产业集群
　　第四章 创意地产案名传播
　　第一节 创意地产的案名
　　一、案名命名SOI-CKT要素
　　二、上海50家创意产业集聚区案名分析
　　第二节 创意地产的标志
　　一、创意地产标志创作要点
　　二、创意地产标志实例分析
　　第三节 创意地产的商标
　　二、商标和商标类别
　　二、创意地产商标释义
　　第五章 创意地产意义建树
　　第一节 创造意义
　　一、创意的基本涵义
　　二、意义的追问和探求
　　三、意义的符号学研究
　　第二节 建筑时空与意义天地
　　一、从人类建筑史中吸收精神养料
　　二、建筑的意义与能指、所指、意指
　　三、建筑的意义与符号学分析
　　第三节 人性之尊与意义殿堂
　　一、资本之上的人性光芒
　　二、以意义为核心的符号消费
　　三、符号消费的意义殿堂
　　第六章 经营文脉
　　第一节 文脉的历史传承
　　一、创意地产文化经营
　　二、文脉的诠释
　　三、文脉与历史
　　第二节 工业遗产的视野
　　一、《工业遗产的下塔吉尔宪章》
　　二、《无锡建议》在北仓门
　　三、老工厂老仓库的再生
　　第三节 历史风情：南京1912实证分析
　　一、博物馆区的商业开发
　　二、以民国文化为载体
　　三、品牌的延伸
　　第七章 经营时尚
　　第一节 时尚的经典解读
　　一、时尚的涵义
　　二、时尚的解析
　　三、时尚和经典
　　第二节 时尚经济的视点
　　一、关注时尚产业
　　二、聚焦时尚消费
　　三、场所和派对
　　第三节 时尚地标：外滩三号实证分析
　　一、当商业地产遇上创意产业
　　二、一楼到七楼的时尚
　　三、时尚阿玛尼
　　第八章 经营体验
　　第一节 体验经济
　　一、体验的涵义
　　二、体验型商街
　　三、体验型商厦
　　第二节 在活动中体验
　　一、阿波罗和狄俄尼索斯
　　……
　　第九章 创意地产案例述评
　　第十章 创意地产投资分析
　　第十一章 另一种创意地产
　　附录 地产威客的创意
　　后记

　　戴承良，作为中国创意地产首倡者，作者长期关注创意在产业经济中的重要作用，首先提出创意地产概念，对此进行了系统化理论阐述，并致力于创意地产作为一种新型商业地产运作的项目策划和人员培训。作者有十余年在著名中资、外资房地产企业和国内著名房地产研究院实践经历，曾被评选为上海首届十佳房地产营销人才。已出版《房地产营销实务》、《花园城》（合著）两本专著。
　　作者执教于大学广告系，长期主讲与创意相关的课程，率先开设创意产业讲座；开展基于互联网的创意产业研究，包括互联网创意与产业经济发展、网站A信息建构和web2．0应用、网站风险投资等。

　　《创意地产》立足于21世纪创意时代，论述创意地产是房地产业和创意产业的融合，其核心是新型商业地产运作，主干为创意商铺、创意办公楼、创意园区，兼及创意住宅。创意地产作为一种交叉产业，它既是房地产业的一种门类，又是创意产业的一个分支，具有双重隶属关系；创意地产引领现代都市创意风尚，以创造意义为底蕴，以经营文脉、时尚、体验为特色，资本投资收益和人文价值建树并重。《创意地产》思维前瞻，内容翔实，操作性强，涉及面广，可供房地产业界．创意产业界、创意一族和各行各业关注创意的人士阅读。