品牌传播力：品牌信息化的报纸传播

　　序
　　前言
　　第一编
　　张祖健    品牌信息化的报纸传播研究
　　第二编
　　黄凌    “方正”有“正”“微软”不“软”
　　——IT软件品牌新闻报纸传播研究
　　黄凌    “联想”与“IBM”：“蛇舞”与“象驰”
　　——电脑品牌新闻报纸传播研究
　　孙叶青    “波导‘摩托罗拉”品牌新闻比较
　　——手机品牌新闻报纸传播研究
　　周双羡    荣誉的“李宁”、“红双喜”  巅峰的“耐克”
　　——品牌新闻报纸传播研究
　　周双羡    柔和的“上海家化”  多维张扬的“宝洁”
　　——日化品牌新闻报纸传播研究
　　徐佳捷    崛起的“北大”榜样的“哈佛”
　　——高校品牌新闻报纸传播研究
　　徐佳捷    中国的“Baidu”  世界的“Google”
　　——搜索引擎品牌新闻报纸传播研究’
　　庄淑敏    “娃哈哈”的deVeloping  “可口可乐”的“deveIop
　　——饮料品牌报纸传播研究
　　庞大力    新秀“奇瑞”与巨人“丰田”
　　——汽车品牌新闻报纸传播研究
　　丁同庆    浪潮中的新船“国美”与老舰“家乐福”
　　——零售业品牌报纸传播研究
　　刘雅婕  标杆的“海尔”全方位的“索尼”
　　——家电品牌新闻报纸传播研究
　　周  婷    “超级女声”旋风与“迪斯尼”热潮
　　_一娱乐品牌新闻报纸传播研究
　　钱朝阳    极品“茅台”绿色“喜力”
　　——酒业品牌新闻报纸传播研究
　　张祖健    中国品牌商誉运营分析
　　——自行车品牌商誉历史模式研究
　　第三编
　　福策数据库  中国部分省市报纸简介
　　后记

　　    张祖健，上海大学教授，1994～2004年担任上海大学广告学系主任，现任上海大学广告·品牌研究中心主任，主持中国企业品牌运行的研究工作。本书是其主持研究团队的研究成果。

　　    《品牌传播力：品牌信息化的报纸传播》首次从报纸新闻传播角度对品牌新闻进行系统研究，是上海大学品牌研究中心的学术成果。课题组选择了我国从中央与地方，行业与专业，经营与民生等各方面有代表性的27份报纸，根据中外品牌比对研究原则，选出在中国市场上有影响的27个品牌，采集了上述报纸在2003年至2005年间报道的2万多条有关新闻，建立了相关数据库，进行了品牌新闻流量模式、品牌新闻媒介分布、品牌新闻信息内涵格式、品牌新闻内容比对等专项研究。尤其重要的是，本项课题开始研究中国报纸传播品牌的报纸格式话语。