网络营销导论

　　第一部分 基础理论篇
　　第一章 网络营概述
　　第二章 网络营销对企业的影响和支持条件
　　第三章 网络营销的理论基础
　　第四章 Internet技术
　　第五章 电子商务的概念与EDI技术
　　第二部分 应用管理篇
　　第六章 网络营销的基本程序
　　第七章 网络营销的信息与市场调研
　　第八章 网络对竞争环境的影响
　　第九章 网络广告销售战略
　　第十章 网络消费者的购买行为分析与网络促销
　　第十一章 网络营销的分销体系与渠道策略
　　第十二章 网络营销对管理的影响
　　第三部分 实务运作篇
　　第十三章 网络营销案例分析（1）；B2B模式
　　第十四章 网络营销案例分析（2）；B2C模式
　　参考文献

　　    《网络营销导论》介绍了网络营销的基本概念，阐述了网络营销与传统营销的关系以及对传统营销的冲击，并对网络营销的分销体系与渠道策略、网络广告战略、网络营销的信息与市场调研等，作了较深入的记述。