会展经济理论与实务

　　第一章  会展业的历史和现状／1
　　第一节  会展业的起源和发展／1
　　第二节  国外会展业发展现状与趋势／11
　　第三节  国内会展业发展现状与态势／16
　　第二章  会展产品／27
　　第一节  会展产品的基本内涵／27
　　第二节  会展产品的分类／36
　　第三节  会展产品的特点／43
　　第三章  会展的功能／49
　　第一节  会展的经济功能／49
　　第二节  会展的社会功能／61
　　第四章  会展管理的基本流程／69
　　第一节  会展管理的启动阶段／70
　　第二节  会展计划阶段／74
　　第三节  会展实施阶段／78
　　第四节  会展后续工作管理／83
　　第五章  会展主题的策划／87
　　第一节  会展主题的选择／87
　　第二节  主题策划的调研资料／96
　　第三节  主题策划的可行性分析／103
　　第六章  会展计划／111
　　第一节  计划和会展计划／111
　　第二节  会展计划的基本原则／120
　　第三节  会展计划的内容／123
　　第七章  会展营销／131
　　第一节  会展营销的研究对象／131
　　第二节  会展产品和顾客／134
　　第三节  会展项目的宣传推广／142
　　第四节  会展产品定价方法与技巧／147
　　第八章  会展赞助／157
　　第一节  赞助／157
　　第二节  会展赞助／164
　　第九章  会展财务管理／175
　　第一节  财务管理的对象和内容／175
　　第二节  会展财务预测／178
　　第三节  会展财务预算／184
　　第四节  会展的资金筹集／189
　　第五节  会展成本控制／192
　　第十章  会展供应商管理／197
　　第一节  供应商及供应商管理／197
　　第二节  会展企业供应商管理／202
　　第十一章  会展现场管理／213
　　第一节  会展开幕式管理／214
　　第二节  注册入场及其他现场管理工作／219
　　第三节  会展现场突发事件的处理／225
　　第十二章  会展风险管理229
　　第一节  风险及风险管理／230
　　第二节  会展风险管理／233
　　第三节  会展风险管理方法／243
　　第十三章  会展评估／253
　　第一节  会展评估的含义与价值／253
　　第二节  会展评估的类型与内容／258
　　参考文献／273

　　    刘大可，南开大学经济学博士，北京大学博上后。现任北京第二外国语学院会展研究中心主任，同时兼任中国国际贸易学会会议与展览专业委员会主任等社会职务，是我国会展教育的早期开创者之一。
　　    目前已经出版《会展活动概论》、《会展经济学》等著作和教材5部；在《南开学报》、《经济科学》、《旅游学刊》、Tourism Recreation Research等学术期刊上发表论文30余篇，其中不少被《新华文摘》、《中国社会科学文摘》等有影响的学术期刊转载。

　　    《会展经济理论与实务》有以下显著特点：一、主要以展览会的策划、组织与管理等为研究对象，克服以往教材中将会议、展览、大型活动、体育赛事等“广义会展活动”罗列在一起进行研究的弊端，体现了专业性。
　　    二、理论与实务紧密结合。既对实务工作进行了理论提升和总结，又加强了理论对实务工作的指导。特别是书中有关实务环节的讲解，主要以现实中的实际操作案例为基础，具有很强的可操作性。
　　    三、结构完整。《会展经济理论与实务》所讲述的内容展览会选题策划、计划、营销、现场管理、风险控制以及展后评估等工作，系统、完整地介绍了举办展览会所涉及的各项主要工作。
　　    四、适用面广。《会展经济理论与实务》通俗易懂，案例丰富，既适合于普通高校以及职业技术陆军校的会展、旅游、营销等相关的教学，同时也是会展理论研究人员以及广大从业人员的普及读物。