国家职业资格培训教程：广告设计师（基础知识）

　　第一章 职业道德（1）
　　第一节 职业道德基本知识（1）
　　第二节 职业守则（1）
　　第二章 广告学概论（3）
　　第一节 广告的定义、功能、要素、分类、特征（3）
　　第二节 中外广告简史（10）
　　第三节 广告市场调研（16）
　　第四节 广告心理（21）
　　第五节 广告策划（31）
　　第六节 广告创意（37）
　　第七节 广告表现（41）
　　第八节 广告文案写作（47）
　　第九节 广告媒体（51）
　　第三章 市场营销学（63）
　　第一节 消费者分析（63）
　　第二节 产品分析与价格定位（69）
　　第三节 竞争对手分析与自身优势分析（77）
　　第四节 经销渠道分析（85）
　　第五节 制订营销方案（89）
　　第六节 营销效益分析（96）
　　第四章 设计概论（101）
　　第一节 中外设计简史（103）
　　第二节 设计美学（117）
　　第三节 设计功能（122）
　　第四节 设计要素（136）
　　第五章 相关法律、法规知识（145）
　　第一节 劳动法相关知识（145）
　　第二节 广告法相关知识（150）
　　第三节 商标法相关知识（159）
　　第四节 著作权法相关知识（166）
　　第五节 其他法律、法规的相关知识（172）

　　    《广告设计师(基础知识)》根据《国家职业标准——广告设计师》的要求，由劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心按照标准、教材、题库相衔接的原则组织编写，是职业技能鉴定的指定辅导用书。《广告设计师(基础知识)》为广告设计师基础知识部分，介绍了三级广告设计师、二级广告设计师、一级广告设计师应掌握的基础知识，涉及职业道德、广告学概论、市场营销学、设计概论和相关法律法规知识等内容。